恒大冰泉的廣告為什么那么“土”��？

恒大有錢，有很好的資源，各種渠道都可以推廣“恒大冰泉”，但為什么他們在電視上做的廣告那么“土”？為什么不用更好形式的廣告？

產品營銷

營銷策略

2013年11月9日兩小時的亞冠決賽直播、各大網站和媒體的廣告投放，都讓恒大冰泉這款新產品備受關注，而且恒大冰泉還將在未來的一個賽季中登上廣州恒大的球衣。

銷售渠道

恒大冰泉將借助恒大地產特色產業(yè)平臺，打造多元化的立體營銷渠道服務平臺。發(fā)布會上，恒大礦泉水集團董事長潘永卓表示，恒大冰泉將全方位滿足消費者的需求，設立全國客服熱線、定期客戶滿意度反饋機制等提升產品美譽度，快速服務于消費者。

恒大冰泉將以終端直營渠道和現代渠道為主，以特通渠道和經銷商渠道為輔，建立起立體營銷網絡。恒大集團考慮建立一套獨立的飲用水系統(tǒng)，將恒大天然礦泉水納入樓盤社區(qū)系統(tǒng)，使之成為恒大物業(yè)的一大亮點，為物業(yè)提高附加值。

另外，恒大冰泉還在全國超過130個城市、逾200個項目、各地區(qū)恒大酒店、恒大影城、健康養(yǎng)生會所等設置產品展示零售店;并且將開通“恒大礦泉水”網上商城。該等舉措不僅令恒大冰泉的銷售渠道更加立體，也將為消費者提供全方位的后期客戶跟蹤服務。

產品特征

水源

恒大冰泉水源地為吉林省長白山深層礦泉，與歐洲阿爾卑斯山、俄羅斯高加索山一并被公認為世界三大黃金水源地。長白山深層礦泉，是經過地下千年深層火山巖磨礪，百年循環(huán)、吸附、溶濾而成，屬火山巖冷泉。水溫常年保持在6-8℃，水質中的礦物成分及含量相對穩(wěn)定，水質純凈、零污染，口感溫順清爽。恒大冰泉經世界權威鑒定機構德國Fresenius檢測，鑒定結論為“口感和質量與世界著名品牌礦泉水相近，部分指標更優(yōu)”。

生產工藝

在生產工藝方面，恒大冰泉整個生產線均引進世界上先進的生產設備，且采用直接從深層火山巖中取水，無空氣接觸灌裝生產，保障質量。

發(fā)展歷程

上市發(fā)布會

2013年11月10日上午，在恒大亞冠奪冠的第二天，恒大集團在廣州總部舉行恒大冰泉上市發(fā)布會，全面解開恒大冰泉的神秘面紗，正式對外宣布進軍高端礦泉水市場。發(fā)布會吸引百余媒體到場，恒大礦泉水集團董事長潘永卓、恒大集團副總裁劉永灼、吉林省長白山市副市長陳耀輝、中國礦業(yè)聯(lián)合會天然礦泉水專業(yè)委員會主任田廷山、國務院資深參事、水文地質學家、勘察大師王秉忱等依次致辭。世界名帥里皮、郎平、前世界足球先生菲戈以及前西班牙兼皇馬雙料隊長耶羅受聘成為恒大冰泉全球推廣大使。

[恒大冰泉的廣告為什么那么“土”�。�]

【恒大冰泉的廣告為什么那么“土”�。俊肯嚓P文章：

應屆本科生在恒大冰泉和熊貓家電里該怎么選擇10-26

親戚為什么不那么親了08-11

談薪為什么那么難？09-23

職場那么委屈，為什么還堅持著？05-09

她為什么那么挑剔-星雨小站06-27

創(chuàng)業(yè)那么累，我們?yōu)槭裁催�要創(chuàng)業(yè)？06-14

恒大許家印的創(chuàng)業(yè)故事10-27

恒大保安入職培訓心得07-29

農夫三泉廣告策劃書11-02

你的工作效率為什么重視那么低？08-06