店名修辭及其審美取向

對店名中引用、雙關(guān)、仿詞、比喻、夸張、借代、反語等常用的修辭手段進(jìn)行分析,總結(jié)了店名命名修辭的使用特點(diǎn),認(rèn)為店名修辭的理解以詞義的不確定性為前提,通過關(guān)聯(lián)聯(lián)想形成心理復(fù)合空間來實(shí)現(xiàn).店名修辭現(xiàn)象反映了當(dāng)代人對傳媒文化的追隨、追求標(biāo)新立異等社會審美取向,以及張揚(yáng)個(gè)性、追求俚俗的個(gè)性審美取向.

作 者： 王玉華 WANG Yu-hua   作者單位： 天津科技大學(xué)法政學(xué)院,天津,300222  刊 名： 天津大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版）  CSSCI 英文刊名： JOURNAL OF TIANJIN UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCES)  年，卷(期)： 2006 8(5)  分類號： H109.4  關(guān)鍵詞： 店名   修辭   認(rèn)知   審美  

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