4。市場滲透定價(jià)法

時(shí)間：2023-05-01 11:50:51 資料我要投稿

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市場滲透定價(jià)法

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市場滲透定價(jià)法（Market Penetration Pricing）

什么是市場滲透定價(jià)法？

市場滲透定價(jià)策略是以一個(gè)較低的產(chǎn)品價(jià)格打入市場，目的是在短期內(nèi)加速市場成長，犧牲高毛利以期獲得較高的銷售量及市場占有率，進(jìn)而產(chǎn)生顯著的成本經(jīng)濟(jì)效益，使成本和價(jià)格得以不斷降低。滲透價(jià)格并不意味著絕對(duì)的便宜，而是相對(duì)于價(jià)值來講比較低。

市場滲透定價(jià)法成功的條件

第一文庫網(wǎng)1、有足夠大的市場需求

2、消費(fèi)者對(duì)價(jià)格高度敏感而不是具有強(qiáng)烈的品牌偏好

3、大量生產(chǎn)能產(chǎn)生顯著的成本經(jīng)濟(jì)效益

4、低價(jià)策略能有效打擊現(xiàn)存及潛在的競爭者。

市場滲透定價(jià)法的優(yōu)缺點(diǎn)

采用滲透價(jià)格的缺點(diǎn)是企業(yè)無疑只能獲取微利。但是，由低價(jià)產(chǎn)生的兩個(gè)好處是：首先，低價(jià)可以使產(chǎn)品盡快為市場所接受，并借助大批量銷售來降低成本，獲得長期穩(wěn)定的市場地位；其次，微利阻止了競爭者的進(jìn)入，增強(qiáng)了自身的市場競爭力。?

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? 多蘭—朱蘭德模型

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