汽車市場調查報告

　　一、引言：

　　隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高,人們的消費觀念和消費需求也在不斷發(fā)生著變化。汽車作為高檔消費品越來越受到年輕一代和事業(yè)有成的人群的青睞.由于世界汽車的發(fā)展，汽車行業(yè)已成為世界一大經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)， 汽車行業(yè)的發(fā)展主導了世界工業(yè)的前行。

　　深印廣告公司以衡陽市區(qū)消費者為研究對象，通過問卷調查法了解消費者購買行為的狀況以及影響購買行為的因素。為奇瑞改善經(jīng)營管理、提高服務質量、更好的服務消費者提出有用建議。通過對消費群體的研究，為以后汽車銷售提供平面廣告3——4幅。

　　二、內(nèi)容摘要

　　汽車， 一種具有劃時代意義的產(chǎn)物。交通工具的快速發(fā)展加快了人們的生活節(jié)奏，極大限度的節(jié)約了人們在路途中的時間。然而汽車，又是眾多交通工具中最普遍最實用的一種。它不像飛機那么昂貴，也不像自行車那樣緩慢。這次，為了能夠更進一步的了解汽車市場的現(xiàn)狀，為奇瑞汽車做一次較為全面的市場調查，我們對衡陽市進行了一個初步的問卷調查及分析。汽車市場調研報告的核心是實事求是地反映和分析客觀事實。調研報告主要包括兩個部分：一是調查，我們決定采用問卷調查的方式，以回答問題的形式來得到想要的信息;二是研究，對調查的問卷進行研究分析，從中得出結論。 因此，我們這次對衡陽市進行問卷調查，目的是為了能夠更好更全面的分析汽車市場，更切入實際的了解汽車的行情，分析人們對汽車市場的認識。為奇瑞汽車提供較為全面的市場信息，提出有價值的可行性建議。

　　關鍵詞：奇瑞汽車 市場分析 廣告環(huán)境 可行建議

　　三、 合作公司簡介

　　奇瑞汽車股份有限公司成立于1997年1月8日，注冊資本39.8億元。公司以打造“國際名牌”為戰(zhàn)略目標，經(jīng)過十五年的創(chuàng)新發(fā)展，現(xiàn)已成為國內(nèi)最大的集汽車整車、動力總成和關鍵零部件的研發(fā)、試制、生產(chǎn)和銷售為一體的自主品牌汽車制造企業(yè)，以及中國最大的乘用車出口企業(yè)。

　　公司已在國內(nèi)建有蕪湖、大連、開封和鄂爾多斯四大生產(chǎn)基地，在海外十五個國家和地區(qū)建成了16個工廠，具備年產(chǎn)90萬輛整車、90萬臺發(fā)動機及45萬臺變速箱的生產(chǎn)能力�！白灾鲃�(chuàng)新”是奇瑞發(fā)展戰(zhàn)略的核心。

　　近年來，奇瑞汽車產(chǎn)品品質和服務質量大幅提升，帶動了品牌形象和價值的提升。2006年，“奇瑞”被認定為“中國馳名商標”，入選“中國最有價值商標100強”;2010年，奇瑞公司連續(xù)第5次被《財富》雜志評為“最受贊賞的中國公司”;2010年，奇瑞繼2007年后再次入圍羅蘭貝格公司發(fā)布的“全球最具競爭力的中國公司TOP10”;2011年，奇瑞汽車首次躋身胡潤中國品牌榜100強。

　　奇瑞憑借富有朝氣的創(chuàng)新文化，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，未來，奇瑞將秉承“自主創(chuàng)新、世界一流、造福人類”的奮斗目標，繼續(xù)保持艱苦奮斗的“小草房”精神，為實現(xiàn)打造國際名牌的發(fā)展目標而努力奮斗!

　　衡陽奇瑞分公司于三年前進駐，開發(fā)發(fā)展衡陽市場。

　　四、調研計劃

　　(一)調查目的

　　1、了解衡陽市私家汽車市場的構成比率，為營銷計劃的制作和實施提供依據(jù)。

　　2、透徹了解消費者購買汽車的影響因素，知消費者心里所想，為奇瑞公司推出針對性建議。

　　3、了解奇瑞汽車廣告的宣傳效果，在消費者心目中的整體印象，調查汽車廣告的最佳宣傳方式。

　　4、了解奇瑞汽車的知名度。

　　5、根據(jù)廣泛的調查，運用數(shù)據(jù)說明汽車市場關鍵因素，分析廣告效果，提出建議。

　　(二)調查內(nèi)容

　　1、目前衡陽市汽車市場構成比例情況，奇瑞汽車的市場占有率。

　　2、衡陽市區(qū)汽車消費群體的消費傾向，認知。

　　3、潛在汽車消費者的消費意識向導。

　　4、汽車廣告的投放，印象。

　　(三)調查方法

　　1、調研使用軟件：SPSS數(shù)據(jù)分析軟件、EXCEL表格。

　　2、本次調研主要采取廣泛的問卷調查和深度訪談的調研方法，后期分析問卷，整理資料。

　　3、在手機中下載好奇瑞汽車廣告，在適合的時機向被調查展示，并詳細詢問其感受。

　　4、由于本次的問卷問題較多，涉及方面較廣，所以采取調查員一對一，面對面的調研方式，調研人員必須注重個人儀表，禮貌，態(tài)度。視情況對被調查進行深度訪談，并認真記錄。

　　5、調查問卷參與人員：

　　翁燕燕 龔放平 陶龍 張振國 馬江鵬 顧全棟 馬承業(yè)

　　6、問卷數(shù)量：每人50份，一共350份。

　　(四)調查地點

　　此次調查地點主要以市區(qū)人流集中區(qū)域為主

　　地點 負責人

　　華新開發(fā)區(qū)—平湖公園—生態(tài)公園一帶 顧全棟

　　南華大學及周邊區(qū)域 陶龍

　　晶珠廣場—香江百貨—蓮湖廣場，大洋百貨一帶 馬江鵬

　　岳屏公園，廣場——蒸陽南路一帶 龔放平

　　東風路——火車站一帶 張振國 翁燕燕

　　中山路——和平路一帶 馬承業(yè)

　　(五)調研要求

　　1、公司成員必須按時積極參加每次會議，交流信息心得。

　　2、調查成員必須了解掌握問卷內(nèi)容，對奇瑞汽車也要有基本的了解。

　　3、調研人員在調查的過程中，務必注意禮貌措辭，切不可粗俗急躁。

　　4、調查問卷必須認真找人填寫，作好記錄，不可應付了事。

　　5、調研人員必須積極完成任務，不可消極懈怠，在規(guī)定的時間內(nèi)必須完成規(guī)定的調查問卷。

　　6、后期整理資料，分析數(shù)據(jù)，提煉出核心價值信息。

　　7、認真撰寫調查報告，反復斟酌討論，提出建設性意見。

　　(六)調研實施詳細計劃表

　　項目 事項 要求 完成時間 負責人

　　1 確定調研重點，調研主題 重點清晰，主題明確 10.9-10.12 翁燕燕

　　陶龍

　　2 制作調查問卷，形成初稿，反復討論，字斟句酌，最終定稿 內(nèi)容齊全，順序得當，措辭嚴謹，主次明確 10.13-10.19 陶龍

　　張振國

　　3 問卷準備，分發(fā)問卷 打印350份雙業(yè)問卷 10.20 張振國

　　陶龍

　　4 調查實施階段 積極熱情，靈活認真，真實記錄，保護資料 10.21-11.3 各地點負責人

　　5 回收問卷，整理記錄筆記 問卷齊全，填寫真實，筆記詳細，真實 11.4 陶龍

　　6 統(tǒng)計數(shù)據(jù)，利用軟件分析數(shù)據(jù) 分析全面，獨特認識 11.5-11.8 陶龍

　　7 撰寫調查報告，制作PPT 達到調查預期目的，提出可行性意見，獲得企業(yè)認可 11.9-11.20 陶龍，張振國，龔放平，翁燕燕

　　(七)經(jīng)費預算

　　問卷打�。�2頁*350份*0.1元/份 合計70元

　　調查報告打印：***

　　調研交通費：***

　　總計：***

　　五、市場調查報告正文

　　(一)數(shù)據(jù)初步統(tǒng)計

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