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本科生畢業(yè)論文(設(shè)計)開題報告范文
一、論文名稱及項目來源
題 目： 21世紀(jì)的營銷觀——綠色營銷觀
The Marketing View in the 21st Century ——The Green Marketing View
題目來源：通過對商務(wù)學(xué)及國際貿(mào)易書籍的閱讀，結(jié)合自身在日常生活中所了解的關(guān)于中國企業(yè)對外貿(mào)易屢屢遭遇挫折的現(xiàn)實情況，參照有關(guān)報刊，雜志制定這一題目。
二、研究目的和意義
目的：通過對綠色營銷觀的定義，背景及特點的介紹，提出了在中國樹立綠色營銷觀的觀點，從而提高人們對綠色營銷觀的認(rèn)識，增強人們樹立綠色營銷觀的認(rèn)識。
意義：自中國加入WTO后，新的國際市場給中國企業(yè)創(chuàng)造了新的機遇的同時，中國企業(yè)也面對著更加激烈的競爭和挑戰(zhàn)。世界這條道路上屢屢受挫。自1999年歐元的啟動和國際貿(mào)易壁壘協(xié)議的出臺，導(dǎo)致了歐盟及一些發(fā)達(dá)資本主義國家以綠色貿(mào)易為借口，實施貿(mào)易保護的原則，限制我國產(chǎn)品的出口。中國的產(chǎn)品由于其質(zhì)量低，環(huán)保效能差等缺點受到了國外消費者及企業(yè)的抵制。因此，中國企業(yè)要想沖破綠色貿(mào)易壁壘，進行綠色沖突必須加強綠色營銷，開發(fā)綠色產(chǎn)品，在企業(yè)及消費者中全面加強綠色營銷觀的確立，舍此別無他途。本文從綠色營銷觀的理論入手，全面闡述了綠色營銷觀的意義，背景和特點，提出了中國企業(yè)應(yīng)該全面樹立綠色營銷觀的觀點，有助于人們?nèi)媪私饩G色營銷觀，提高人們樹立綠色營銷觀的意識。
三、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢
早在19世紀(jì)70年代，西方國家就提出了可持續(xù)發(fā)展的問題。到了19世紀(jì)80年代，逐步樹立了環(huán)保的意識，提出了開發(fā)綠色產(chǎn)品，實施綠色營銷的觀點。19世紀(jì)90年代則將環(huán)保意識付諸于行動，將綠色觀念引入到企業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)及生產(chǎn)當(dāng)中去。至今，世界各國，尤其是發(fā)達(dá)國家掀起了制定“環(huán)保標(biāo)志”，實施“環(huán)保意識”的戰(zhàn)略和方針。
在我國，由于綠色革命的影響，環(huán)保意識已逐漸被人們所共知。各經(jīng)濟界人士也紛紛提出了加強環(huán)保意識，實現(xiàn)綠色營銷，全面樹立綠色營銷觀的觀點和看法。
目前，雖然在中國綠色營銷觀念已經(jīng)逐漸深入人心，企業(yè)在營銷活動中也逐漸引入了綠色營銷的概念，但是和世界上關(guān)于“綠色”的理解還存在很大的差距。
四、主要研究內(nèi)容及要解決的問題
本文主要研究中國企業(yè)應(yīng)順應(yīng)時代潮流，全面樹立綠色營銷觀的觀點。文章從綠色營銷觀的理論意義入手，詳細(xì)論述了綠色營銷觀的含義，提出的時代背景及特點�？偨Y(jié)了綠色營銷觀成為21世紀(jì)營銷的主流的原因。在此基礎(chǔ)上提出了在我國企業(yè)中全面樹立綠色營銷觀的觀點。從三個方面指出企業(yè)在營銷過程中應(yīng)注重“綠色”因素的運用。文章最后提出了我國在綠色營銷觀的確立方面存在的問題。
通過對以上幾個方面問題的論述，使人們對綠色營銷觀有一個初步的了解，讓人們意識到樹立綠色營銷觀的重要性。
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