品牌擴(kuò)展稀釋效應(yīng)的消費(fèi)者心理機(jī)理分析

品牌擴(kuò)展的"稀釋效應(yīng)",是指隨著核心品牌在新產(chǎn)品上的使用,消費(fèi)者對(duì)核心品牌的評(píng)價(jià)有所下降的現(xiàn)象.文章用Werber & Crocker 提出的"子類(lèi)型"、"筆記簿"和"反向"三個(gè)模型及有關(guān)的記憶結(jié)構(gòu)理論,從消費(fèi)心理的角度出發(fā),探討了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中品牌擴(kuò)展 "稀釋效應(yīng)"的現(xiàn)象,并對(duì)三個(gè)模型起作用的條件進(jìn)行了探討,認(rèn)為消費(fèi)者對(duì)信息的知覺(jué)、加工信息的動(dòng)機(jī)與方式及不同的記憶結(jié)構(gòu),都會(huì)對(duì)擴(kuò)展后品牌的評(píng)價(jià)產(chǎn)生影響.

作 者： 徐潔怡 徐金燦   作者單位： 徐潔怡(中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué),北京,100083)

徐金燦(北京大學(xué),北京,100871) 

刊 名： 中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)  CSSCI 英文刊名： JOURNAL OF CHINA AGRICULTURAL UNIVERSITY (SOCIAL SCIENCES EDITION）  年，卷(期)： 2002 ""(3)  分類(lèi)號(hào)： B849  關(guān)鍵詞： 品牌擴(kuò)展   稀釋效應(yīng)   心理活動(dòng)機(jī)理  

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