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網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的收入確認(rèn)問(wèn)題論文
與許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一樣，網(wǎng)絡(luò)公司的早期經(jīng)營(yíng)在財(cái)務(wù)上一般是虧損的，如亞馬遜公司從成立到現(xiàn)在一直在虧損，從未盈利，1999年的虧損額高達(dá)近4億美元。國(guó)外的實(shí)證研究表明，它的經(jīng)營(yíng)虧損并不直接影響股票價(jià)值。相反，市場(chǎng)更看重非財(cái)務(wù)指標(biāo)，如認(rèn)購(gòu)者的數(shù)量、點(diǎn)擊網(wǎng)址的人數(shù)、點(diǎn)擊交易的對(duì)話次數(shù)、消費(fèi)群體的一般特征和與供應(yīng)商的關(guān)系等。這是因?yàn)�，網(wǎng)絡(luò)公司的經(jīng)營(yíng)策略在于:通過(guò)大幅度壓價(jià)，投巨資于廣告、公關(guān)及購(gòu)并等活動(dòng)，從而達(dá)到一個(gè)根本目的——從傳統(tǒng)商家那里搶奪市場(chǎng)，然后再像傳統(tǒng)的批發(fā)、零售商那樣賺錢(qián)，而這些都需要巨額的固定成本。在這種情況下，人們認(rèn)識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)公司成功的第一標(biāo)志很可能
是它的毛收入或銷(xiāo)售額的不斷增長(zhǎng)，而不是它的凈營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。相應(yīng)的，對(duì)這樣的企業(yè)而言，如何便損益帳戶(hù)里的收入上限盡可能地提高就成了它的主要壓力，于是，與網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)相關(guān)的收入確認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)就顯得無(wú)比重要，由此產(chǎn)生了本文要討論的問(wèn)題，本文以網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)中的兩種典型案例來(lái)說(shuō)明。
第一類(lèi)問(wèn)題可歸納為擴(kuò)大收入上限現(xiàn)統(tǒng)。例如，從事電子商務(wù)的公司為了擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，通常許諾消費(fèi)者在某一時(shí)期前購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品可優(yōu)惠售價(jià)的一定百分比。目前的會(huì)計(jì)處理方法是:以正常售價(jià)記作收入，承諾的免費(fèi)部分記作市場(chǎng)費(fèi)用(支出)。這樣處理雖然不影響公司的凈利潤(rùn)，但是收入的上限就會(huì)擴(kuò)大。
另外一種情況是，有特殊承諾的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)成功地吸引了顧客，但是由于公司能力有限，不能滿(mǎn)足所有顧客的需求，于是消費(fèi)者收到全額退款。目前的處理方法是:所有尋求訂購(gòu)產(chǎn)品(服務(wù))的人的支付款都被記作了收入，而那些由于沒(méi)成功而退款的數(shù)額在損益中又被列示為一項(xiàng)費(fèi)用。
在實(shí)務(wù)中，比較復(fù)雜的情況是：當(dāng)網(wǎng)絡(luò)公司作為集合體出現(xiàn)時(shí)，如何對(duì)收入進(jìn)行確認(rèn)?例如：某網(wǎng)站允許旅游公司在它的網(wǎng)址上登錄最近的事項(xiàng)安排，那么充當(dāng)集合體的網(wǎng)絡(luò)公司是應(yīng)當(dāng)揭示旅游的銷(xiāo)售收入還是僅列示它從旅游公司賺取的傭金呢?一般情況下，會(huì)計(jì)上的處理根據(jù)該集合體是作為委托人還是代理機(jī)構(gòu)來(lái)判斷。如果它作為委托人，那么，它與旅游公司簽訂一個(gè)購(gòu)買(mǎi)旅游資源的有效合同，然后再與消費(fèi)者訂一個(gè)單獨(dú)的合同，與消費(fèi)者有關(guān)的收入和費(fèi)用，實(shí)質(zhì)上都與集合體有聯(lián)系，若服務(wù)中出現(xiàn)問(wèn)題，消費(fèi)者應(yīng)希望集合體提供必要的補(bǔ)償。在這種情況下，該筆交易應(yīng)在損益帳戶(hù)中記錄為毛收入。如果集合體僅僅是代理機(jī)構(gòu)，毫無(wú)疑問(wèn)，該集合體不應(yīng)當(dāng)在損益帳戶(hù)中反映旅游的毛收入，因?yàn)樗鼪](méi)有引起與它所提供服務(wù)相聯(lián)系的風(fēng)險(xiǎn)和報(bào)酬，只反映它從旅游公司賺取的傭金即可。問(wèn)題在于，在許多情況下，該集合體到底是委托人還是代理機(jī)構(gòu)，兩者之間的界限模糊不清，對(duì)于這樣的交易還必須作更深人的分析，決定網(wǎng)絡(luò)公司控制交易的那些方面，公司要求提供給消費(fèi)者什么類(lèi)型的服務(wù)和價(jià)值，消費(fèi)者看重什么類(lèi)型的供應(yīng)商，另外，集合體自身的信用風(fēng)險(xiǎn)等因素，都可以用來(lái)判斷是否應(yīng)作毛收入處理。所以，在此情況下，容易產(chǎn)生擴(kuò)大收入上限現(xiàn)象。
第二類(lèi)典型問(wèn)題可歸納為預(yù)約服務(wù)問(wèn)題，即客戶(hù)在公司提供服務(wù)或銷(xiāo)售產(chǎn)品之前支付款項(xiàng)。典型的業(yè)務(wù)之一是：一個(gè)網(wǎng)絡(luò)公司讓消費(fèi)者進(jìn)入它的網(wǎng)址，可能是讓消費(fèi)者獲取信息或在網(wǎng)址上登廣告。在這種情況下，公司的成本與贏得消費(fèi)者的多少相聯(lián)系。一般來(lái)說(shuō)，維持網(wǎng)址的正常運(yùn)行和提供消費(fèi)者進(jìn)入網(wǎng)址的成本是少量的，但消費(fèi)者在進(jìn)入網(wǎng)址時(shí)就須預(yù)付服務(wù)費(fèi)，在實(shí)務(wù)中，消費(fèi)者在網(wǎng)上支付款項(xiàng)之后，就確認(rèn)了收入，但是，在此收入確認(rèn)時(shí)點(diǎn)上，網(wǎng)絡(luò)公司還沒(méi)提供與此筆交易相聯(lián)系的所有服務(wù)。比如，企業(yè)所登廣告能否如期、暢通無(wú)阻地登出，不可以百分之百地保證。公司必須確保該網(wǎng)址在合同期內(nèi)正常運(yùn)行，否則，消費(fèi)者將有權(quán)依約退款。若等相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)全部轉(zhuǎn)移后再確認(rèn)收入，又會(huì)給操作帶來(lái)一系列的麻煩。更困難的問(wèn)題出現(xiàn)在：當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了一份產(chǎn)品及與之相關(guān)的服務(wù)時(shí)，如網(wǎng)絡(luò)公司賣(mài)給消費(fèi)者一份軟件并承諾提供相應(yīng)的升級(jí)服務(wù)。在此情況下，相應(yīng)的服務(wù)還沒(méi)提供之前，消費(fèi)者已預(yù)支了服務(wù)費(fèi)，此時(shí)，不僅會(huì)出現(xiàn)擴(kuò)大收入上限現(xiàn)象，同時(shí)也出現(xiàn)了收入確認(rèn)時(shí)點(diǎn)的難以確定問(wèn)題。表面上看這種交易與汽車(chē)的銷(xiāo)售業(yè)務(wù)是相似的，傳統(tǒng)地，銷(xiāo)售汽車(chē)時(shí)都有免費(fèi)服務(wù)3年的承諾�，F(xiàn)行準(zhǔn)則要求，通過(guò)判斷這是一份協(xié)議還是兩份協(xié)議來(lái)作會(huì)計(jì)處理，若僅僅是銷(xiāo)售協(xié)議，且供應(yīng)商按照銷(xiāo)售合同履行義務(wù)，消費(fèi)者在3年保修期
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