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城市競(jìng)爭(zhēng)形成動(dòng)態(tài)等級(jí)序列調(diào)研論文
編者按：本文主要從傳統(tǒng)城市發(fā)展與區(qū)位選擇理論；現(xiàn)代城市競(jìng)爭(zhēng)與城市品牌；城市競(jìng)爭(zhēng)等級(jí)序列與城市競(jìng)合進(jìn)行論述。其中，主要包括：城市品牌是近幾年提出的概念、隨著廠商的流入和各種生產(chǎn)要素的聚集，就業(yè)機(jī)會(huì)增加、A、B兩城市的銷(xiāo)售區(qū)域僅取決于各自的價(jià)格、從一個(gè)城市銷(xiāo)售到另一個(gè)城市的銷(xiāo)售量會(huì)由于運(yùn)輸成本的增加而逐漸減少、城市之間是不需要競(jìng)爭(zhēng)的，因?yàn)槌鞘械牡匚皇翘烊粵Q定的、現(xiàn)代城市競(jìng)爭(zhēng)的簡(jiǎn)要背景、生產(chǎn)要素的流動(dòng)性增強(qiáng)迫使城市參與競(jìng)爭(zhēng)、現(xiàn)代城市競(jìng)爭(zhēng)模擬分析、如果B城市生產(chǎn)和A城市同樣的產(chǎn)品，其結(jié)果必然是傳統(tǒng)城市競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果、競(jìng)爭(zhēng)會(huì)使城市處于不同的序列等級(jí)、城市序列等級(jí)的動(dòng)態(tài)性、城市之間通過(guò)城市品牌錯(cuò)位定位可以達(dá)到共贏等，具體請(qǐng)?jiān)斠?jiàn)。
[摘要]本文通過(guò)對(duì)城市品牌演進(jìn)的動(dòng)態(tài)分析，比較了傳統(tǒng)城市發(fā)展與現(xiàn)代城市競(jìng)爭(zhēng)的條件和結(jié)果，從而闡明城市品牌是城市演進(jìn)的必然結(jié)果。通過(guò)分析得出結(jié)論：城市競(jìng)爭(zhēng)會(huì)形成動(dòng)態(tài)的等級(jí)序列，通過(guò)城市品牌錯(cuò)位定位可以形成城市之間的有效競(jìng)合。
[關(guān)鍵詞]城市品牌區(qū)位理論分工
城市品牌是近幾年提出的概念,但是,學(xué)術(shù)上和現(xiàn)實(shí)中都對(duì)此有頗多爭(zhēng)議：究竟存不存在城市品牌？城市品牌對(duì)城市競(jìng)爭(zhēng)力究竟有沒(méi)有影響？為此,本文從歷史角度考察城市品牌與城市演進(jìn)的動(dòng)態(tài)變化，以從一個(gè)側(cè)面揭示城市品牌與城市經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)系。
一、傳統(tǒng)城市發(fā)展與區(qū)位選擇理論
假設(shè)有兩個(gè)城市A和B，城市A比城市B擁有更豐富的資源，其他如規(guī)模、區(qū)位條件等各方面都相同。則A城市相對(duì)于B城市具有比較優(yōu)勢(shì)，投資于A城市所獲利潤(rùn)大于投資于B城市所獲利潤(rùn)，即。于是，廠商會(huì)根據(jù)利潤(rùn)最大化原則把廠址選址在A市，隨著廠商的流入和各種生產(chǎn)要素的聚集，就業(yè)機(jī)會(huì)增加，會(huì)有更多的人到城市A定居，產(chǎn)生集聚經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
再假設(shè)，隨著集聚經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的增大，在A城市生產(chǎn)受益于規(guī)模經(jīng)濟(jì)而進(jìn)一步降低成本，同樣的產(chǎn)品在A城市生產(chǎn)所費(fèi)成本小于B城市，即。
在產(chǎn)品同質(zhì)化假設(shè)下，消費(fèi)者僅根據(jù)價(jià)格選擇是否購(gòu)買(mǎi)，A、B兩城市的銷(xiāo)售區(qū)域僅取決于各自的價(jià)格。又由于存在運(yùn)輸成本，所以，產(chǎn)品總成本中必須考慮隨著距離增加所增加的運(yùn)輸成本。如圖所示：
A城市的產(chǎn)品向區(qū)位B運(yùn)輸，其總成本為：
B城市的產(chǎn)品向區(qū)位A運(yùn)輸，其總成本為：
在距離衰減原理的支配下，隨著運(yùn)輸距離的增加，從一個(gè)城市銷(xiāo)售到另一個(gè)城市的銷(xiāo)售量會(huì)由于運(yùn)輸成本的增加而逐漸減少。A、B兩城市價(jià)格線相交處即為兩個(gè)城市的最大銷(xiāo)售區(qū)域或邊界。在產(chǎn)品同質(zhì)無(wú)差異假設(shè)下，可假設(shè)兩個(gè)城市具有相同的需求函數(shù)，
在不受行政區(qū)劃強(qiáng)制性約束的條件下，隨著集聚經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的增加，城市A的規(guī)模會(huì)擴(kuò)大，而城市B則受到侵蝕，規(guī)模逐漸縮小。這里，廠商納入其生產(chǎn)函數(shù)的主要是要素稟賦、運(yùn)輸費(fèi)用和市場(chǎng)需求規(guī)模等因素，居民納入其效用函數(shù)的是就業(yè)和收入等。從而，一個(gè)城市所擁有的天然要素稟賦和區(qū)位條件就決定了一個(gè)城市的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和其在競(jìng)爭(zhēng)中所處的地位。因此，城市之間是不需要競(jìng)爭(zhēng)的，因?yàn)槌鞘械牡匚皇翘烊粵Q定的，所以只能坐等廠商與居民的到來(lái)。
但是，傳統(tǒng)的區(qū)位選擇理論有一個(gè)暗含的假設(shè)前提，即信息是完全的，所有廠商和個(gè)人對(duì)兩個(gè)城市的所有信息都了如指掌。
二、現(xiàn)代城市競(jìng)爭(zhēng)與城市品牌
如今，城市的發(fā)展已超出了傳統(tǒng)區(qū)位理論的解釋范疇，比如：為什么有些資源貧乏的城市會(huì)表現(xiàn)出更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力？為什么有些依優(yōu)越的自然區(qū)位建立起來(lái)的城市會(huì)衰敗，而有些依然興盛？
1.現(xiàn)代城市競(jìng)爭(zhēng)的簡(jiǎn)要背景
現(xiàn)在，我們假設(shè)隨著城市化進(jìn)程，城市的數(shù)目增多，一個(gè)城市體系中有N個(gè)城市，并且放松傳統(tǒng)區(qū)位論的假設(shè)，使之更加貼近于現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)，并勾畫(huà)出現(xiàn)代城市競(jìng)爭(zhēng)的簡(jiǎn)要背景。
(1)生產(chǎn)要素的流動(dòng)性增強(qiáng)迫使城市參與競(jìng)爭(zhēng)。由于交通、通訊技術(shù)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)全球化的影響，各種生產(chǎn)要素的流動(dòng)性大為增強(qiáng)，這意味著廠商可以在更大范圍內(nèi)選擇投資地，同時(shí)也意味著城市的比較優(yōu)勢(shì)不再等于其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。那么，城市如何在競(jìng)爭(zhēng)中勝出呢？
(2)信息不完全為城市競(jìng)爭(zhēng)力提供了條件。城市數(shù)量增多和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)復(fù)雜化導(dǎo)致信息不完全，人們通過(guò)信息過(guò)濾和篩選選擇出有效信息，并依據(jù)信息做出各種決策。信息總會(huì)通過(guò)各種符號(hào)形式表現(xiàn)出來(lái)。品牌是什么呢？品牌在表現(xiàn)形式上也是一種符號(hào)，因此，城市通過(guò)品牌可以向人們傳遞信息，并提高人們的選擇效率，影響投資者和消費(fèi)者做出決策。
(3)品牌是分工演進(jìn)的結(jié)果。在人類社會(huì)漫長(zhǎng)的歷史中，勞動(dòng)分工日益細(xì)化，經(jīng)歷了一個(gè)從產(chǎn)業(yè)間分工到產(chǎn)業(yè)內(nèi)分工，再到產(chǎn)品內(nèi)分工的過(guò)程。產(chǎn)品內(nèi)分工不僅包括縱向分工，即產(chǎn)品鏈不同生產(chǎn)環(huán)節(jié)的分工；而且應(yīng)當(dāng)包括具有高度替代性的產(chǎn)品之間的橫向分工，即針對(duì)具有不同偏好的消費(fèi)者進(jìn)行的市場(chǎng)細(xì)分分工，產(chǎn)品內(nèi)的橫向分工導(dǎo)致了品牌的出現(xiàn)。同時(shí)，產(chǎn)品內(nèi)縱向分工細(xì)化的結(jié)果導(dǎo)致城市之間的依賴性增強(qiáng)，一個(gè)城市不可能脫離其他城市獨(dú)立存在，但是也必須提供讓其他城市可以依存的條件，否則，該城市便不具有存在的理由。
2.現(xiàn)代城市競(jìng)爭(zhēng)模擬分析
在此背景下，下面分別分兩種情況考查A、B兩城市之間的競(jìng)爭(zhēng)。
第一種情況，同上例，仍假設(shè)A城市相對(duì)于B城市擁有更豐富的資源稟賦，除此之外，兩城市的區(qū)位、規(guī)模等硬要素完全相同。顯然，如果B城市生產(chǎn)和A城市同樣的產(chǎn)品，其結(jié)果必然是傳統(tǒng)城市競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，但是，如果B城市的廠商能率先開(kāi)辟一個(gè)新的品類，并采取適當(dāng)?shù)牟呗裕嘤奉惼放�，則可以擺脫價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的劣勢(shì)，在價(jià)格一定的條件下，具有該種偏好的消費(fèi)者都會(huì)選擇該品類品牌。因此，只要城市具備品類指導(dǎo)下的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力，即便自身資源稟賦缺乏，也能夠獲取持久的競(jìng)爭(zhēng)力。
第二種情況，仍假設(shè)A城市相對(duì)于B城市擁有更豐富的資源稟賦，但是，假設(shè)B城市比A城市更接近市場(chǎng)。由于B城市靠近市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)使該城市內(nèi)的投資者更加接近消費(fèi)者，這一方面使廠商能夠更加了解消費(fèi)者的需求，及時(shí)靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化，另一方面，由于消費(fèi)者首先接受當(dāng)?shù)氐纳虡?biāo)，由于轉(zhuǎn)換成本的存在，消費(fèi)者不會(huì)輕易放棄原有的選擇而改選其他商標(biāo)。與此相對(duì)應(yīng)，投資者投資于B城市會(huì)獲得更高的利潤(rùn)，因此，投資者也更傾向于選擇B城市。
此時(shí)，要想使消費(fèi)者改變選擇行為，除非A城市的產(chǎn)品能夠提供更低的價(jià)格，或者提供一個(gè)新的品類，該品類和B城市的產(chǎn)品不具有替代性。事實(shí)上，第一種方案是不可行的，雖然A城市具有低生產(chǎn)成本優(yōu)勢(shì)，但是，要到B城市開(kāi)拓市場(chǎng)，需要花費(fèi)巨額品牌營(yíng)銷(xiāo)投入，在高投入的情況下，很難長(zhǎng)期維持競(jìng)爭(zhēng)低價(jià)。最終的結(jié)果是，A城市成為B城市的資源供給者，靠給B城市輸送資源和原材料而維持生存，一旦A城市陷入這種局面，會(huì)形成惡性循環(huán)，A城市向B城市輸送原材料，B城市生產(chǎn)具有高附加值的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品除了B城市自己消費(fèi)外，還銷(xiāo)售到A城市，這樣，通過(guò)一次貿(mào)易，A城市就會(huì)產(chǎn)生虧損。如果A城市發(fā)現(xiàn)自己在貿(mào)易種受損，將會(huì)提高原材料價(jià)格，希望通過(guò)原材料銷(xiāo)售獲取更高的收益，但是，原材料價(jià)格上漲后，B城市會(huì)進(jìn)一步提高產(chǎn)成品售價(jià)，最終A城市每一次能源或原材料漲價(jià)，受損害的都是自己。目前，我國(guó)西部大部分地區(qū)就處在類似的境地。
城市在新一輪競(jìng)賽中的主動(dòng)性大大增強(qiáng)，無(wú)論是資源稟賦欠缺的城市，還是區(qū)位條件不佳的城市，都可以通過(guò)開(kāi)辟新的品類吸引更多的投資者和消費(fèi)者，為本地產(chǎn)品開(kāi)拓市場(chǎng)。
三、城市競(jìng)爭(zhēng)等級(jí)序列與城市競(jìng)合
城市競(jìng)爭(zhēng)是有序列等級(jí)的，一般只有同等級(jí)的城市之間才會(huì)發(fā)生激烈的競(jìng)爭(zhēng)，而高等級(jí)城市和次級(jí)城市之間則更多地表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)移和勞動(dòng)地域分工合作，以及與之相應(yīng)的城市功能的分級(jí)。
1.競(jìng)爭(zhēng)會(huì)使城市處于不同的序列等級(jí)
競(jìng)爭(zhēng)會(huì)使城市處于不同的序列等級(jí)，其核心表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)鏈條的轉(zhuǎn)移和城市功能的高級(jí)化。一旦一個(gè)城市成功地確立了個(gè)性鮮明的城市品牌，率先占據(jù)消費(fèi)者的頭腦，該城市在競(jìng)爭(zhēng)中便具有了占先優(yōu)勢(shì)，其周?chē)某鞘袆t喪失了這種優(yōu)勢(shì)。通過(guò)品牌的自我強(qiáng)化機(jī)制，該城市有可能形成中心城市，進(jìn)入更高一級(jí)城市序列的競(jìng)爭(zhēng)行列。次級(jí)城市則積極承接產(chǎn)業(yè)鏈條的轉(zhuǎn)移，作為腹地的支撐作用也得到強(qiáng)化，中心城市和周?chē)渭?jí)城市的相互依存加強(qiáng)，也就是城市群的崛起。
2.城市序列等級(jí)的動(dòng)態(tài)性
競(jìng)爭(zhēng)本身是一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程，由于聚集經(jīng)濟(jì)到聚集不經(jīng)濟(jì)，中心城市有可能衰落，而低等級(jí)的小城市也可能由于條件的改善而強(qiáng)盛。所以，城市之間的競(jìng)爭(zhēng)是常態(tài)，城市品牌的塑造也不是一日之力。
3.城市之間通過(guò)城市品牌錯(cuò)位定位可以達(dá)到共贏
即使同等級(jí)的城市之間也不完全是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，通過(guò)城市品牌錯(cuò)位定位，可以達(dá)到共贏。每一個(gè)城市都應(yīng)認(rèn)清自己所處的等級(jí)，認(rèn)清自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和品類定位，這一點(diǎn)對(duì)中國(guó)的城市尤其重要。
因此，城市品牌是隨著城市競(jìng)爭(zhēng)而產(chǎn)生的。以上分析都以城市品牌定位合理準(zhǔn)確為條件，同時(shí)這些機(jī)制也決定了城市品牌定位的基本原則。
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