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時移電視給傳統(tǒng)電視消費(fèi)帶來的全新革命論文
論文關(guān)鍵詞：電視；時移；傳統(tǒng)；消費(fèi)
論文摘要：本文介紹了傳統(tǒng)電視與時移電視的特點(diǎn)以及時移電視功能和以前電視行業(yè)恩德PVR的本質(zhì)區(qū)別。
電視服務(wù)一直都是由廣播電視公司來提供服務(wù)的，目前已經(jīng)擁有超過一億的有線電視用戶，新的運(yùn)營商想提供電視服務(wù)，獲得成功的關(guān)鍵之一是提供差異化服務(wù)，提供區(qū)別于傳統(tǒng)電視服務(wù)的服務(wù)模式。
長期以來，電視服務(wù)給人印象就是固定頻道、固定時間服務(wù)，電視臺什么時候播放用戶就只能在什么時候觀看如果錯過就沒有機(jī)會再看到實(shí)際上就是電視服務(wù)受到電視臺播出節(jié)目表的約束，如果讓人們看電視不再受到這個時間框的約束，用戶可以自己任意選擇電視節(jié)目的開始播放時間，并可以對電視播放進(jìn)行任意的暫停、倒退和快進(jìn)那么大大改變?nèi)藗兛措娨暤牧?xí)’質(zhì)，使人們從電視臺的時間框中解放出來，這個功能被稱作時移電視(好像電視臺的播放時間軸不再固定.而是根據(jù)用戶需要隨意移動。)
時移電視即“Time-shiftedTV”，是在提供電視直播服務(wù)的同時，可以選擇性的將電視直播頻道內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)保存在視頻服務(wù)后臺系統(tǒng)供用戶點(diǎn)播，實(shí)現(xiàn)在任意時間收看固定時間播放的電視節(jié)目的一項(xiàng)新型業(yè)務(wù)。
這項(xiàng)業(yè)務(wù)給傳統(tǒng)電視消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)理念帶來了革命性的變化，改變了以往電視的使用習(xí)慣和形態(tài)。簡單而言，廣大的電視機(jī)用戶今后看到的不僅僅是所謂“廣播式電視”或“直播式電視”，“而是真正的“互動式電視”，“個性化電視”，使消費(fèi)者由被動形式轉(zhuǎn)向主動形式，是一場新的電視觀賞革命。
手機(jī)的出現(xiàn)，使人們可以不受固定電話線的限制，可以隨地進(jìn)行打電話，這個新功能成就了今天移動通信產(chǎn)業(yè)；時移電視的出現(xiàn)使人們看電視不再受時間框的限制，同樣將使電視服務(wù)開始一個新的紀(jì)元，將成為新電視服務(wù)商的“殺手級”功能。
電視消費(fèi)的明天是不同的媒體提供給不同的人看，每個人都可以完全個性化的選擇自己想看的電視節(jié)目內(nèi)容，但只有時移電視才能保障用戶個性化的消費(fèi)。因?yàn)槔L了電視的時間軸，既可以正(看后面)，也可以負(fù)(看以前的內(nèi)容)，這樣才能做到模體內(nèi)容前后控制。大家都知道，每個人都不可能看每場的“英超“。
電視直播服務(wù)中，信息是持續(xù)不斷的，因此是一個沒有結(jié)尾的超巨型視頻文件”，這對傳統(tǒng)CDN網(wǎng)絡(luò)的FILECOPY技術(shù)是一個巨大挑戰(zhàn)，而視頻切片技術(shù)通過將信息進(jìn)行切片很容易處理這種特殊的視頻文件以這種視頻切片進(jìn)行處理可以使時移電視成為可能。
針對傳統(tǒng)CDN網(wǎng)絡(luò)的FILECOPY技術(shù)的不足，第二代CDN技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。第二代CDN技術(shù)的核心是媒體交換(或者稱內(nèi)容交換)思路，其基本原理是將體積巨大的視頻文件切分成一個個固定大小的視頻切片然后在寬帶媒體分發(fā)協(xié)議舊MDP)的支持下，MediaSwitch根據(jù)用戶的要求和操作人員指定的策略智能地將節(jié)目片斷緩存在網(wǎng)絡(luò)邊緣服務(wù)器上。這種智能的內(nèi)容傳送機(jī)制可以讓服務(wù)提供商將一部故事片長度的節(jié)目的開頭片斷直接存放在網(wǎng)絡(luò)邊緣(靠近用戶)，并在用戶開始觀看時動態(tài)地傳送后續(xù)片斷.。
采用視頻切片技術(shù)的特點(diǎn)系統(tǒng)的處理特別靈活，媒體文換技術(shù)充分借鑒了電路交換到IP交換的包交換的成功經(jīng)驗(yàn)。
時移電視這個功能將成為運(yùn)營商滾滾利潤的來源，運(yùn)營商可以將時移電視作為一個業(yè)務(wù)推薦給用戶用戶如果需要開通時移電視的功能，那么需要提供支付一定的費(fèi)用。
值得說明的是時移電視功能和以前電視行業(yè)的PVR有本質(zhì)的區(qū)別：
對一些有豐富電視行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人來說，理解了時移電視的概念后，立即會想到PVR，這是一種通過在機(jī)頂盒上安裝一個硬盤，并擁有2個高頻頭，用戶可以將某個頻道的某一段節(jié)目內(nèi)容錄下來。這個功能雖然表面上與時移電視有些相似其實(shí)有著本質(zhì)的區(qū)別: 首先就存儲的內(nèi)容而言，時移電視可以對所有的頻道的所有內(nèi)容提供時移電視服務(wù)，而PVR方式僅僅能夠?qū)δ硞�頻道的某一段內(nèi)容進(jìn)行錄制:其次就系統(tǒng)造價而言時移電視采用集中存儲方式可以大大降低整個系統(tǒng)造價而采用PVR方式在每個機(jī)頂盒上都安裝一個硬盤等到用戶量上來后，將會導(dǎo)致成本高昂:最后時移電視用戶服務(wù)體驗(yàn)可以對邊播內(nèi)容立即提供暫停、倒退等服務(wù)而PVR用戶只能等錄完畢后對錄制的內(nèi)容進(jìn)行暫停、快進(jìn)和倒退服務(wù)。
時移電視的基本業(yè)務(wù)可以分為兩類：第一類是利用時移電視的功能可以為用戶提供定制的電視節(jié)目，用戶可以根據(jù)個人的喜好有選擇的觀看電視節(jié)目。從根本上實(shí)現(xiàn)由被動看電視到主動選擇著電視節(jié)目的轉(zhuǎn)變，真正實(shí)現(xiàn)節(jié)目播放中針對終端客戶的細(xì)分，這樣既可以達(dá)到擴(kuò)大用戶群提高終端客戶對節(jié)目的滿意度.又可以針對不同用戶群的節(jié)目進(jìn)行細(xì)分收費(fèi)，提高了運(yùn)營商和內(nèi)容提供商的營業(yè)收入第二類是利用一追時一的功能實(shí)現(xiàn)目前DVD播放機(jī)所實(shí)現(xiàn)的功能體現(xiàn)以人為本的服務(wù)方式提高用戶的滿意度。例如正在播放的某一場球賽當(dāng)有需要暫時離開幾分鐘當(dāng)回到電視機(jī)前的時候可以利用該功能“回顧一剛才的比賽內(nèi)容并通過一快進(jìn)”功能追時到目前的實(shí)時現(xiàn)場直播。該業(yè)務(wù)可以通過類似目前一來電顯示”收費(fèi)方式收費(fèi)或者在初期的時候作為優(yōu)惠業(yè)務(wù)贈送達(dá)到吸引消費(fèi)者，提高終端用戶滿意度非常有效的手段同時與傳統(tǒng)直播電視進(jìn)行差異化的市場賣點(diǎn)推廣，可以迅速打開市場。
另外通過時移電視功能可以為運(yùn)營商們帶來許多附件的增值業(yè)務(wù)如:個性化廣告業(yè)務(wù)廣告收入是運(yùn)營商一塊非常大的蛋糕廣告具有非常強(qiáng)的用戶群分類不同的廣告內(nèi)容一定是針對不同層次和類型的消費(fèi)者，因?yàn)閷?shí)現(xiàn)了由被動看電視到主動選擇看電視節(jié)目的轉(zhuǎn)變，實(shí)際上也就提供了終端用戶消費(fèi)者的層面細(xì)分，我們就可以針對不同的消費(fèi)群體來投放不同的廣告內(nèi)容.一方面增加了廣告的針對性，一方面又可以有效增加廣告的受眾，可以提高廣告的有效性提高廣告的業(yè)務(wù)收入。又如:用戶可以根據(jù)自己的需要，定制個性化的節(jié)目使系統(tǒng)的節(jié)目內(nèi)容按照自己的需要進(jìn)行編排有效的提升家庭電視臺的概念，給用戶創(chuàng)造更多的定制和選擇，給運(yùn)營商和內(nèi)容提供商帶來更多的業(yè)務(wù)收入。此外用戶還可以對精彩節(jié)目隨時進(jìn)行預(yù)定這種業(yè)務(wù)的方式是，用戶事先知道將有某個精彩的電視直播節(jié)目內(nèi)容但礙于觀看時間不方便，比如凌晨3點(diǎn)或者是上班忙時，則用戶可以選擇事先預(yù)定該節(jié)目，通過時移電視功能方便該付費(fèi)用戶隨時觀看其預(yù)定的精彩節(jié)目。
最后，隨著IPTV業(yè)務(wù)的不斷拓展，基于時移電視功能，還會產(chǎn)生更多、更新的增值業(yè)務(wù)給運(yùn)營商帶來更多的業(yè)務(wù)回報(bào)。
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