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傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)必將在長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)與合作中走向融合論文
[摘要]近幾年，以數(shù)字技術(shù)為依托的互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體蓬勃發(fā)展，而傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的優(yōu)勢(shì)則正被逐漸削弱。如何迎接新媒體的挑戰(zhàn)，如何尋找新的商業(yè)模式，成為傳媒從業(yè)者不得不認(rèn)真思索的問(wèn)題。為此，本文提出，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)必須采取密切合作的態(tài)度，主動(dòng)融入數(shù)字新時(shí)代，充分發(fā)揮自己作為內(nèi)容提供商的優(yōu)勢(shì)，建立一個(gè)以內(nèi)容為核心的適用于多種傳播渠道的“信息受眾市場(chǎng)”，唯此才能增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，安然度過(guò)這場(chǎng)危機(jī)。
[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)報(bào)業(yè) 全媒體 數(shù)字時(shí)代 內(nèi)容提供商 聯(lián)盟
近幾年，網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)爆炸式發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體使新聞從采集、制作、發(fā)布到接收終端都發(fā)生了革命性變化。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)公布的《第24次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2009年6月30日，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)達(dá)到3.38億，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模居世界第一。受3G業(yè)務(wù)開(kāi)展的影響，我國(guó)使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民也已達(dá)到1.55億，半年內(nèi)增長(zhǎng)了32.1%。同樣，全球的網(wǎng)民人數(shù)也在速增。越來(lái)越多的人已經(jīng)逐漸習(xí)慣借助網(wǎng)絡(luò)來(lái)了解信息———網(wǎng)絡(luò)在改變公眾了解信息的渠道的同時(shí)也在改變著他們的消費(fèi)趨勢(shì)。
一、兩大因素沖擊傳統(tǒng)紙媒
從1615年德國(guó)誕生《法蘭克福新聞》這世界上第一張報(bào)紙以來(lái)，傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)走過(guò)了四百多年的歷史。但是，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒備受互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的沖擊。
首先，互聯(lián)網(wǎng)作為一種新媒體，它的作用和影響正在日益擴(kuò)大，而傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)則正被逐漸削弱。以2008年的北京奧運(yùn)會(huì)為例，中國(guó)的主要網(wǎng)站以文字、圖片等形式，提供了大量與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的資訊，許多手機(jī)用戶通過(guò)手機(jī)報(bào)和無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)了解并觀看了奧運(yùn)會(huì)，而紙媒在時(shí)效性、信息量上的劣勢(shì)則顯露無(wú)疑。
其次，紙張、發(fā)行成本的增加，也給傳統(tǒng)紙媒帶來(lái)了不小的壓力，廣告收益明顯下降。目前，我國(guó)傳統(tǒng)紙媒的營(yíng)收主要來(lái)自廣告收入，占其收入總額的85%以上，收入來(lái)源的單一性決定了它是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)極高的行業(yè)。2008金融危機(jī)再次給風(fēng)雨飄搖中的報(bào)業(yè)沉重一擊，報(bào)紙發(fā)行量全面下滑，廣告投放增長(zhǎng)明顯趨緩，而同期新媒體的廣告投放卻遠(yuǎn)超預(yù)期。央視市場(chǎng)研究股份有限公司(CVSC-TNS RESEARCH，簡(jiǎn)稱CTR)的廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，2009年中國(guó)國(guó)內(nèi)報(bào)紙、雜志、電臺(tái)均出現(xiàn)廣告投放下降情況，而網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收規(guī)模卻同比增長(zhǎng)5.9%。美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)也顯示，近些年，美國(guó)報(bào)界廣告收入持續(xù)下滑，廣告商更愿意向費(fèi)用低廉的網(wǎng)絡(luò)傳媒進(jìn)軍，而自2008年以來(lái)的經(jīng)濟(jì)衰退更是令報(bào)紙廣告營(yíng)銷舉步維艱。
這一切，都迫使傳統(tǒng)紙媒從業(yè)者不得不認(rèn)真思索:如何迎接新媒體挑戰(zhàn)，如何改革創(chuàng)新，如何尋找新的商業(yè)模式，迎來(lái)新的發(fā)展?
二、傳統(tǒng)報(bào)業(yè)不會(huì)退出歷史舞臺(tái)
傳播史反復(fù)證明，任何一種新媒介的出現(xiàn)都不會(huì)造成原有媒介形式的消亡，而是逼迫傳統(tǒng)媒介在新的媒介載體格局中重新尋找更適合自身的功能定位。因?yàn)樵谕ǔＧ闆r下，新產(chǎn)品取代舊產(chǎn)品的前提是新舊兩種產(chǎn)品的市場(chǎng)完全重合，產(chǎn)品性能也完全吻合，否則就只能是部分替代。盡管網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙的替代性很強(qiáng)，但受制于網(wǎng)絡(luò)媒體自身的成熟程度和電腦設(shè)備的普及程度，還有相當(dāng)一部分讀者無(wú)法充分地利用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)媒體。
所以，報(bào)紙雖然一再被預(yù)言要被新媒體取代，但作為大眾傳播工具的鼻祖，它迄今為止仍不可否認(rèn)是最具公信力、總體上最具經(jīng)濟(jì)實(shí)力、影響最為廣泛的新聞媒體。2008年2月6日世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)公布，全球日?qǐng)?bào)總數(shù)已突破3萬(wàn)種，付費(fèi)日?qǐng)?bào)達(dá)11，000種。全球報(bào)紙發(fā)行量比過(guò)去5年中上升了9.5%�，F(xiàn)在每天銷售的報(bào)紙數(shù)量達(dá)5.15億份，每天閱讀報(bào)紙的人數(shù)達(dá)14億，其中我國(guó)有2.3億。與此同時(shí)，在近年中，免費(fèi)的日?qǐng)?bào)發(fā)行量由1，200萬(wàn)份增加到4，080萬(wàn)份。這組數(shù)據(jù)足以表明，報(bào)紙并不會(huì)在人們的視線中消失。畢竟，歷經(jīng)數(shù)百年發(fā)展，報(bào)紙已經(jīng)形成了較為科學(xué)并為社會(huì)廣泛認(rèn)同的對(duì)新聞的采集和處理的方法，也依舊是大多數(shù)人主要信賴的信息來(lái)源。從這個(gè)意義上講，今后即使可能會(huì)有報(bào)而無(wú)紙(News No Paper)，但“報(bào)”卻仍會(huì)繼續(xù)存在下去。
報(bào)紙衰落的根源在于數(shù)字媒體的崛起，報(bào)業(yè)未來(lái)的出路恰恰在于自身的數(shù)字化。從某種意義上說(shuō)，數(shù)字化也為傳統(tǒng)紙媒提升自身功能帶來(lái)了機(jī)遇。身處數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒如果固守平面?zhèn)鞑ツＪ�，�?huì)非常危險(xiǎn)且看不到未來(lái);面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)，紙媒只有與網(wǎng)絡(luò)緊密協(xié)作，取長(zhǎng)補(bǔ)短，在合作中發(fā)揮自己所長(zhǎng)，采取原創(chuàng)內(nèi)容多種經(jīng)營(yíng)的模式去增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，才能主動(dòng)融入數(shù)字時(shí)代以獲得可持續(xù)發(fā)展。
三、創(chuàng)新是傳統(tǒng)紙媒的未來(lái)生存和發(fā)展之道
1. 數(shù)字時(shí)代傳統(tǒng)紙媒應(yīng)致力于成為內(nèi)容提供商
目前，信息在互聯(lián)網(wǎng)上大量流通，早已不在是稀缺資源。信息的最大化反而抑制了信息的擴(kuò)散。網(wǎng)上信息的魚(yú)龍混雜以及發(fā)出聲音的輕易性，使人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的權(quán)威性不免產(chǎn)生懷疑，因此在傳統(tǒng)媒體上發(fā)表自己的意見(jiàn)更被受眾重視。
信息泛濫與注意力稀缺的矛盾，將使長(zhǎng)于內(nèi)容選擇與制作的報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力得到突顯，并成為打開(kāi)困境的利器。傳統(tǒng)報(bào)紙建立起來(lái)的聲譽(yù)是其可資利用的一筆無(wú)形資產(chǎn)，它是報(bào)紙所提供的網(wǎng)上信息可靠性的最有力的保障。
2.戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型:傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字報(bào)業(yè)
通常所說(shuō)的多媒體是依據(jù)文件格式來(lái)定義的，即將影像、聲音、圖像、圖形、文本、動(dòng)畫(huà)等多種媒體結(jié)合在一起，形成一個(gè)有機(jī)的整體，能實(shí)現(xiàn)一定的功能。全媒體則主要是依據(jù)傳播途徑和傳播介質(zhì)而言，是包括報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、戶外視屏、電子移動(dòng)報(bào)等多種媒體形態(tài)的復(fù)合。
在數(shù)字時(shí)代，以全媒體的視角重新審視傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，新聞紙、報(bào)社、報(bào)業(yè)等都會(huì)有新的內(nèi)涵。首先，新聞紙已脫離單純意義上“紙”的含義，轉(zhuǎn)而變成一種顯示終端和存儲(chǔ)介質(zhì)，就像電腦、顯示器、手機(jī)、PDA、手持閱讀器一樣。其次，報(bào)社不是“報(bào)紙社”，而是“報(bào)道社”，其核心業(yè)務(wù)是報(bào)道，是內(nèi)容，報(bào)社的角色應(yīng)該是“內(nèi)容或新聞信息的提供商(Digital Content Provider)”。第三，報(bào)業(yè)應(yīng)該是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，而非報(bào)紙產(chǎn)業(yè)。
新媒體時(shí)代，“內(nèi)容為王”依然是恒定法則。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向數(shù)字報(bào)業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，關(guān)鍵是報(bào)業(yè)要發(fā)揮自己作為新聞和原創(chuàng)內(nèi)容供應(yīng)商的優(yōu)勢(shì)。原創(chuàng)內(nèi)容的加工、生產(chǎn)能力是報(bào)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力�！皥�(bào)道”的呈現(xiàn)方式也不再單純局限于新聞紙，還會(huì)有其他的表現(xiàn)形態(tài)、傳輸渠道和顯示終端。具體來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的“多形態(tài)”體現(xiàn)在紙質(zhì)報(bào)、多媒體數(shù)字報(bào)、手機(jī)報(bào)、電子紙移動(dòng)報(bào)等;發(fā)行的“多渠道”包括傳統(tǒng)報(bào)業(yè)分銷網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)(包括WI-FI)、移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商的GPRS或CDMA傳輸手段等;而閱讀介質(zhì)的“多終端”則表現(xiàn)為新聞紙、PC、閱讀器或電子紙閱讀器、手機(jī)等。
發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)，在堅(jiān)持以內(nèi)容為本的前提下，報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等各共生單元，一方面應(yīng)緊密合作與融合;另一方面，在共生系統(tǒng)中要保持競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)中融合，在融合中競(jìng)爭(zhēng)。需要指出的是，共生不是優(yōu)勝劣汰，不代表傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的報(bào)紙成為網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的附庸，更不是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體“吞噬”報(bào)紙;共生僅僅是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)借助于網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體為載體，數(shù)字報(bào)業(yè)的主體依然是而且只能是報(bào)紙。
數(shù)字報(bào)業(yè)并非報(bào)業(yè)的割裂，而是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的延伸和發(fā)展，數(shù)字報(bào)業(yè)強(qiáng)調(diào)的不僅僅是技術(shù)的升級(jí)和一般網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，而是強(qiáng)調(diào)技術(shù)對(duì)內(nèi)容、信息、資訊的有效整合，從而最終達(dá)到對(duì)整個(gè)報(bào)業(yè)和媒體產(chǎn)業(yè)鏈的有效整合。數(shù)字報(bào)業(yè)不僅將極大改變傳統(tǒng)的傳播方式，還將在新的競(jìng)爭(zhēng)格局下改變報(bào)業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式，真正實(shí)現(xiàn)從媒體經(jīng)營(yíng)到經(jīng)營(yíng)媒體。
3. 與網(wǎng)絡(luò)展開(kāi)深層互動(dòng)，改善傳統(tǒng)報(bào)道操作方式
我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)媒體的現(xiàn)狀，一是網(wǎng)絡(luò)照搬報(bào)紙內(nèi)容，二是兩者之間缺乏互動(dòng)，三是報(bào)紙網(wǎng)站追求大而全，缺乏個(gè)性化。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要與網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)融合，必須考慮利用傳統(tǒng)報(bào)紙品牌的受眾忠誠(chéng)度和公信力進(jìn)行信息和服務(wù)的延伸，考慮通過(guò)延伸了的服務(wù)增加客戶黏度，把客戶牢牢鎖定在自己的報(bào)紙品牌麾下，進(jìn)行多元客戶價(jià)值開(kāi)發(fā)，這是報(bào)紙?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)媒體沖擊下必須面對(duì)的問(wèn)題。要想實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)的雙贏乃至融合，在現(xiàn)階段，報(bào)業(yè)的必由之路是與網(wǎng)絡(luò)展開(kāi)深層互動(dòng)。
報(bào)業(yè)追求與網(wǎng)絡(luò)的深層互動(dòng)主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，即報(bào)業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與受眾溝通，從中提煉出深層次解釋、個(gè)性化主張、公信力追求。
深層次解釋是指報(bào)紙透過(guò)一般新聞事件的表象，深挖其背后隱匿的真相，既給出翔實(shí)的背景知識(shí)又提供深度的剖析，讓讀者從多個(gè)角度探知與報(bào)道相關(guān)聯(lián)者的生活狀態(tài)，從而最大程度地滿足讀者的探求欲。個(gè)性化主張是指新聞報(bào)道能呈現(xiàn)報(bào)紙本身特有的立場(chǎng)和輿論導(dǎo)向，給受眾以強(qiáng)烈的信息和思想沖擊，用有限的版面?zhèn)鬟_(dá)出最重要、最有個(gè)性的信息。而報(bào)紙的公信力追求，則可依賴其長(zhǎng)期在讀者中樹(shù)立的品牌號(hào)召力，在提供信息時(shí)牢牢把握真實(shí)性原則，在讀者中繼續(xù)強(qiáng)化并延伸其權(quán)威、公正的品牌形象。
一般來(lái)說(shuō)，紙媒在首次刊載新聞信息后，以為新聞就此成為“過(guò)去式”，往往忽略了內(nèi)容的可再生能力。在數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒若利用網(wǎng)絡(luò)及時(shí)與網(wǎng)友互動(dòng)，引導(dǎo)受眾通過(guò)網(wǎng)站參與討論感興趣的新聞，記者再根據(jù)受眾的反饋補(bǔ)充采訪，把報(bào)紙與新媒體的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，就會(huì)對(duì)報(bào)道事件進(jìn)行深入挖掘，延展報(bào)道領(lǐng)域，避免使報(bào)紙淪為最低端的且可替代的信息初級(jí)加工者。例如，當(dāng)遇到一些突發(fā)新聞、重大新聞時(shí)，報(bào)紙可首先在數(shù)字版中進(jìn)行報(bào)道，以便和電視、都市報(bào)等大眾媒介搶時(shí)間，當(dāng)晚或次日的平面版中再跟進(jìn)相關(guān)報(bào)道，但是角度和題材會(huì)有很大突破。另外，傳統(tǒng)紙媒還可給其數(shù)字版訂戶發(fā)送PDF版內(nèi)容預(yù)告，通過(guò)E-mail發(fā)送標(biāo)題給注冊(cè)讀者，點(diǎn)擊就可輕松獲得主頁(yè)，輸進(jìn)注冊(cè)即可獲得具體內(nèi)容。
因此，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)突破經(jīng)營(yíng)紙媒的思路去運(yùn)作網(wǎng)站，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)特有的互動(dòng)性、社區(qū)性等優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)充紙媒單向傳播的缺陷，配合紙媒的熱門話題進(jìn)行延伸宣傳。不僅如此，編輯還可以利用網(wǎng)絡(luò)查找選題信息、了解同行業(yè)情況等，這樣不僅節(jié)約報(bào)紙運(yùn)營(yíng)成本，拓寬了報(bào)紙采訪范圍，還能同時(shí)吸引網(wǎng)絡(luò)與非網(wǎng)絡(luò)讀者的注意力。
從網(wǎng)絡(luò)中來(lái)，到網(wǎng)絡(luò)中去，具有較強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)能力和豐厚人才、資金儲(chǔ)備的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)一旦與網(wǎng)絡(luò)成功互動(dòng)，就能不斷挖掘自身的潛力和發(fā)現(xiàn)自身的不足，從而變得更有氣勢(shì)和章法。
4.建立與其他主流媒介的“戰(zhàn)略聯(lián)盟”
傳統(tǒng)紙媒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是媒體與媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)紙媒尚處于這個(gè)階段。將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手納入自己的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)并與其結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，在實(shí)踐中既競(jìng)爭(zhēng)又合作，則是紙媒競(jìng)爭(zhēng)步入更高階段的經(jīng)典標(biāo)志，預(yù)示著紙媒競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)已從產(chǎn)品、價(jià)格等傳統(tǒng)層面轉(zhuǎn)移到了集團(tuán)價(jià)值鏈及其企業(yè)戰(zhàn)略層面上。而數(shù)字時(shí)代的紙媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展為產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈之間的競(jìng)爭(zhēng)，是聯(lián)盟與聯(lián)盟之間的競(jìng)爭(zhēng)。組建戰(zhàn)略聯(lián)盟不僅可以使紙媒迅速進(jìn)入一個(gè)新的市場(chǎng)或領(lǐng)域，以公信度高的紙媒內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)值最大化開(kāi)發(fā)，同時(shí)還能減少融資和開(kāi)發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)，制約并削弱競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，更為關(guān)鍵的是，通過(guò)戰(zhàn)略聯(lián)盟來(lái)調(diào)整紙、媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的關(guān)系，培育和提升紙媒集團(tuán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
組建戰(zhàn)略聯(lián)盟方面，日本傳媒界的做法可資借鑒。
日本報(bào)業(yè)為了盡快地?cái)?shù)字化轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)送能力，共同應(yīng)對(duì)金融危機(jī)帶來(lái)的困境，《日本經(jīng)濟(jì)新聞》、《朝日新聞》及《讀賣新聞》組建“日經(jīng)—朝日—讀賣網(wǎng)”。三大報(bào)合作主要是為提高報(bào)紙信息在網(wǎng)絡(luò)的影響力，而能同時(shí)閱讀三家報(bào)紙的不同新聞?dòng)兄谔岣吒鲌?bào)社網(wǎng)站吸引力。這種合作使內(nèi)容更加充實(shí)，讀者能同時(shí)閱讀比較各報(bào)報(bào)道，并可以從這個(gè)共通網(wǎng)站移動(dòng)到各報(bào)獨(dú)立新聞?wù)军c(diǎn)，進(jìn)而閱讀更詳細(xì)的報(bào)道。該聯(lián)合網(wǎng)站原則上免費(fèi)，主要通過(guò)刊登廣告獲得收入。三大報(bào)紙利用應(yīng)用程序把報(bào)道、城市新聞、社論和照片傳遞給蘋果智能手機(jī)的擁有者，讓使用者在同一界面上瀏覽比較不同報(bào)紙的所有新聞報(bào)道。
四、結(jié)語(yǔ)
在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，最缺少的不是媒體渠道，而是內(nèi)容。身處這樣一個(gè)內(nèi)容為王、經(jīng)營(yíng)決勝的數(shù)字時(shí)代，如果我們只懂得制造新聞內(nèi)容，卻不懂得主動(dòng)將精心打造的新聞內(nèi)容多次經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)其價(jià)值最大化，那么，我們就只能處于信息時(shí)代價(jià)值鏈的最下游。所以，數(shù)字報(bào)紙不是傳統(tǒng)報(bào)紙的簡(jiǎn)單替代形式，而是傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谛录夹g(shù)條件下的價(jià)值提升和結(jié)構(gòu)再造。從這個(gè)角度思考數(shù)字報(bào)紙的意義，我們就必須跳出傳統(tǒng)報(bào)紙的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和管理的思維框架，重視數(shù)字報(bào)紙商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的開(kāi)發(fā)和贏利方式的創(chuàng)新。為此，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)必須把握時(shí)機(jī)，順勢(shì)而進(jìn)，盡快融入并借助新媒體新技術(shù)的力量以拓展自己的發(fā)展之路，延伸報(bào)業(yè)價(jià)值鏈，牢牢把握新媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)權(quán)，發(fā)揮新聞和原創(chuàng)內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，占領(lǐng)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。
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