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我國數(shù)字付費電視的現(xiàn)狀及發(fā)展論文
[摘要] 付費電視是數(shù)字電視發(fā)展的一個非常重要的環(huán)節(jié)。目前，我國數(shù)字付費電視試點推廣工作正在穩(wěn)步發(fā)展，并具有廣闊的發(fā)展前景。
[關(guān)鍵詞] 數(shù)字付費電視 發(fā)展現(xiàn)狀 發(fā)展前景
自上世紀70年代初美國家庭影院（HBO）開播以來，付費電視在國外己經(jīng)存在了30多年。數(shù)字付費電視在全球范圍內(nèi)已經(jīng)是一種成熟、普遍的商業(yè)模式，成為發(fā)達國家電視業(yè)收入的重要來源。隨著社會信息化程度的進一步深入，近年來興起的網(wǎng)絡(luò)電視、移動電視等新興媒體，正以不可阻擋之勢步步深入百姓生活，我國模擬電視時代的光環(huán)在漸漸退去，可以說“中國的電視也已過了而立之年”。
一、數(shù)字付費電視的定義
數(shù)字電視（DTV）數(shù)字電視的概念則相對于傳統(tǒng)的模擬電視，是指從電視節(jié)目采集、錄制、播出到發(fā)射、接收全部采用數(shù)字編碼與數(shù)字傳輸技術(shù)的新一代電視，是在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上把電視節(jié)目轉(zhuǎn)換成為數(shù)字信息，以碼流形式進行傳播的數(shù)字形態(tài)，綜合了數(shù)字壓縮、多路復用、糾錯掩錯、調(diào)制解調(diào)等多種先進技術(shù)。數(shù)字付費電視=數(shù)字電視+付費電視在很多發(fā)達國家，在模擬電視時代就有了付費電視頻道。付費電視（Pay TV）付費電視是相對于免費電視而言的，在我國仍是個新事物。付費電視特指的是“付費節(jié)目和付費頻道”，是除有線電視維護費用之外的，通過收費來選擇節(jié)目服務(wù)。數(shù)字付費電視就是“數(shù)字電視+付費電視”，最大的特點就是用戶收看電視期間可以自主選擇自己喜歡的電視節(jié)目而不受到廣告的干擾，使人們由被動收看變?yōu)橹鲃舆x擇。數(shù)字電視與模擬技術(shù)相對應(yīng)，從技術(shù)特征講是指電視節(jié)目的采集、制作、編輯、播出、傳輸、接收的全過程都采用數(shù)字技術(shù)。與原來的模擬電視相比，數(shù)字電視有高清晰的電視畫面，可與DVD相媲美；有優(yōu)質(zhì)的音響效果，伴音更趨逼真；有抗干擾功能，數(shù)字電視受其它電器的干擾很小，因此畫面穩(wěn)定。以前，我國沒有付費電視產(chǎn)品，也沒有真正意義上的付費電視用戶。隨著數(shù)字技術(shù)的使用，很多模擬的付費電視改用數(shù)字播出，就成了數(shù)字付費電視頻道。數(shù)字電視廣義上講是技術(shù)概念，付費電視是商業(yè)概念，“數(shù)字付費電視等于把數(shù)字電視和付費電視的優(yōu)點全部集中起來，使我們坐在家中可以享受高品質(zhì)、個性化的電視節(jié)目。
二、數(shù)字付費電視的現(xiàn)狀
在十幾年前，數(shù)字電視之于中國電視業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展對于中國電視業(yè)主管部門和從業(yè)者來說還沒有概念：僅僅在五年前，“數(shù)字電視”這個概念還僅僅處于信息技術(shù)討論層面；而在今天，無論是國家廣電總局及各級廣電主管部門，還是電視臺/影視制作公司，甚至普通市民都在關(guān)心和議論“數(shù)字電視”的影響和發(fā)展問題。目前中央和各省的衛(wèi)視節(jié)目已近50套，加上各省各市的其他節(jié)目，基本節(jié)目已超出了60套，同時，總局已批準開辦68套數(shù)字付費電視、9套數(shù)字廣播節(jié)目，還有幾十套數(shù)字付費節(jié)目正在審核。為推進中國有線電視數(shù)字化進程，加快建立有線數(shù)字電視技術(shù)新體系，根據(jù)《廣播影視科技“十五”計劃和2010年遠景規(guī)劃》，國家廣電總局日前發(fā)布了《我國有線電視向數(shù)字化過渡時間表》。今年要達到主要城市將普及數(shù)字HDTV的商用播出，北京奧運會將以數(shù)字HDTV方式向全世界轉(zhuǎn)播；東部地區(qū)縣以上城市、中部地區(qū)地（市）級城市和大部分縣級城市、西部地區(qū)部分地（市）級以上城市和少數(shù)縣級城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過渡。到2010年，要全面實現(xiàn)數(shù)字廣播電視，即中部地區(qū)縣級城市、西部地區(qū)大部分縣以上城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過渡。到2015年，停止模擬廣播電視的播出，西部地區(qū)縣級城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過渡。中國付費廣播電視是隨著有線電視數(shù)字化進程而發(fā)展的。目前，在49個經(jīng)濟實力較強、有線電視網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)較好的重點城市，數(shù)字化試點工作正在穩(wěn)步推進，數(shù)字機頂盒推廣工作有了新的進展，付費廣播電視頻道的推廣、銷售工作也已經(jīng)啟動。目前，49個試點城市中已經(jīng)有41個啟動了整體轉(zhuǎn)換。如杭州己經(jīng)提前完成了市區(qū)的有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換，成為繼青島之后實現(xiàn)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的城市，并打算在兩年半時間內(nèi)實現(xiàn)70萬有線電視用戶“模轉(zhuǎn)數(shù)”的整體平移，并在2008年全部完成杭州市的電視數(shù)字化改造工作。
三、數(shù)字付費電視的前景
在廣電總局提出的“數(shù)字發(fā)展年”和“產(chǎn)業(yè)發(fā)展年”的主題下，數(shù)字付費電視目前發(fā)展趨勢良好。隨著中央電視臺數(shù)字付費頻道的正式開播，我國付費電視將正式進軍電視消費市場。從2002年到2015年，國內(nèi)數(shù)字電視市場規(guī)模將由400億元擴張到5000億元，2010年中國數(shù)字電視機頂盒市場規(guī)模將達到2050萬臺，其中蘊藏的市場機會超過萬億元。而整個數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模預計將達到1。5萬億元，市場潛力不可估量。在未來的10年內(nèi)，中國的數(shù)字電視必將得到長足發(fā)展，由此帶動的產(chǎn)業(yè)鏈市場價值更是以千億元計算。數(shù)字電視將帶來一場深刻的革命，這不僅僅是技術(shù)革命，而且將帶來廣播電視運營體制管理方式以及用戶收聽收看方式的根本性變革，甚至對整個信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠影響。有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，目前上海數(shù)字付費電視的用戶已超過3萬戶，短期內(nèi)有望突破5萬戶，全國到去年底城市數(shù)字電視機頂盒用戶達200萬，SiTV的數(shù)字頻道信號已覆蓋全國22個省市的3000萬用戶，其中數(shù)字付費電視全國用戶達24。5萬，每套節(jié)目的市場平均價位則在30元/月。但這個數(shù)據(jù)與全球數(shù)字付費電視還是存在明顯的差距。據(jù)知名的咨詢機構(gòu)In—Stat/MDR的研究報告顯示，目前全球的數(shù)字付費電視用戶數(shù)為6100萬，預測到2008年用戶數(shù)將新增4000萬，并有望在今后幾年實現(xiàn)高額贏利，2008年全球這一市場收入將達到700億美元。
數(shù)字電視可以為家電企業(yè)帶來新的機遇。有人預計，數(shù)字電視可以為家電企業(yè)帶來至少兩萬億元的市場規(guī)模。這么巨大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模無疑會刺激中國經(jīng)濟的旺盛發(fā)展。新技術(shù)產(chǎn)品通常具有寬裕的利潤空間，這對于利潤越來越薄的家電行業(yè)來說不亞于雪中送炭。這么有利于國民經(jīng)濟的事情政府當然不會不考慮，不會不關(guān)心。中國電視節(jié)目的生產(chǎn)能力還非常低下。因此，在市場條件下，政府應(yīng)該負責的是，為行業(yè)的發(fā)展制定公平合理的規(guī)則，充分調(diào)動各方的參與積極性。就中國的現(xiàn)狀來看，盡快打通電信和廣電之間的壁壘已成當務(wù)之急。數(shù)字電視本身就是融合了電視和電信技術(shù)和業(yè)務(wù)的嶄新行業(yè)。如果這個壁壘不被打破，內(nèi)容服務(wù)商的積極性就提不高。接入服務(wù)商應(yīng)該致力于擴大覆蓋面。只有覆蓋面擴大了，付費數(shù)字電視的規(guī)模才有可能大起來，你的服務(wù)才有競爭力。電信也好，有線也好，千萬不要滿足于自己目前這種行業(yè)內(nèi)的壟斷。壁壘遲早要打破，競爭早晚要進來，因為這是市場的要求。投資商一定要有耐心。每個投資商都希望盡快得到回報，但是不同的產(chǎn)業(yè)有不同的周期。媒介產(chǎn)業(yè)基本屬于投入資本高，回報周期長的一類。
參考文獻：
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