知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)期論文

時(shí)間：2023-05-01 03:38:31 論文范文我要投稿

相關(guān)推薦

淺析電子商務(wù)環(huán)境下的商標(biāo)權(quán)保護(hù)

知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)期論文

摘要：本文從電子商務(wù)的發(fā)展給商標(biāo)權(quán)制度帶來(lái)的影響出發(fā)，分析了電子商務(wù)中的商標(biāo)侵權(quán)形式和主要的侵權(quán)行為，并對(duì)電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)商標(biāo)的保護(hù)提出了相應(yīng)的保護(hù)策略。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；商標(biāo)權(quán)；商標(biāo)侵權(quán)

商標(biāo)是商品的標(biāo)記，商標(biāo)權(quán)是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是其所有者專(zhuān)有的非物質(zhì)性財(cái)產(chǎn)權(quán)，它作為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一種手段，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中起著非常重要的作用。由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展日新月異，電子商務(wù)的出現(xiàn)使商家已不僅僅滿足于傳統(tǒng)商標(biāo)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益，而且只有開(kāi)展電子商務(wù)才能與國(guó)際接軌。電子商務(wù)，是指以互聯(lián)網(wǎng)為運(yùn)行平臺(tái)進(jìn)行的商事交易活動(dòng)，其基本交易流程與傳統(tǒng)的貨物或服務(wù)貿(mào)易相同，只是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這一媒介進(jìn)行。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)虛擬市場(chǎng)，具有巨大商業(yè)潛力。正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)同樣具有信息媒介和市場(chǎng)等功能，所以現(xiàn)行商標(biāo)法規(guī)定的商標(biāo)權(quán)可以延伸到網(wǎng)絡(luò)上，而電子商務(wù)活動(dòng)中的商標(biāo)使用也與傳統(tǒng)商標(biāo)權(quán)使用存在相同之處，因此在網(wǎng)上發(fā)生的商標(biāo)權(quán)糾紛有一大部分亦是傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)行為。但電子商務(wù)活動(dòng)畢竟與現(xiàn)實(shí)中的商務(wù)活動(dòng)存在著區(qū)別，所以基于網(wǎng)絡(luò)的特殊性，電子商務(wù)環(huán)境下的企業(yè)商標(biāo)也出現(xiàn)了一些新問(wèn)題新挑戰(zhàn)。

互聯(lián)網(wǎng)中域名的出現(xiàn)與使用帶動(dòng)了電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，同時(shí)也促進(jìn)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速運(yùn)行。域名與商標(biāo)有著很多相似之處，所以，在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)展貿(mào)易活動(dòng)自然會(huì)出現(xiàn)域名與商標(biāo)的沖突以及在網(wǎng)頁(yè)上利用他人商標(biāo)、商號(hào)或者知名企業(yè)的企業(yè)名稱為自己牟利的侵權(quán)行為，電子商務(wù)的快速發(fā)展也使得一系列的網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)縱紛紛至沓來(lái)，商標(biāo)被被侵權(quán)、被搶注事件不斷發(fā)生。

一、電子商務(wù)中的商標(biāo)侵權(quán)行為

(一)商標(biāo)的域名侵權(quán)

域名，是用于互聯(lián)網(wǎng)上識(shí)別和定位計(jì)算機(jī)的地址結(jié)構(gòu)。域名的基本功能就是

標(biāo)識(shí)特定的計(jì)算機(jī)在網(wǎng)絡(luò)上的位置，標(biāo)識(shí)其所有者或網(wǎng)站的身份。

有人認(rèn)為，既然域名搶注問(wèn)題如此嚴(yán)重，那就應(yīng)該著力保護(hù)商標(biāo)權(quán)，把商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍自然延伸到域名注冊(cè)領(lǐng)域。這種想法的初衷是好的，但有點(diǎn)過(guò)于偏激，域名權(quán)與商標(biāo)權(quán)之間有著重要不同。商標(biāo)權(quán)不能自然延伸到域名權(quán)上來(lái)。首先，域名與商標(biāo)的適用對(duì)象不同。商標(biāo)是用來(lái)標(biāo)識(shí)商品或服務(wù)，而域名從技術(shù)層面上說(shuō)是用來(lái)標(biāo)識(shí)計(jì)算機(jī)的，是網(wǎng)絡(luò)中計(jì)算機(jī)的地址。之所以會(huì)產(chǎn)生同商標(biāo)類(lèi)似的作用，是因?yàn)橛蛎赶虻挠?jì)算機(jī)往往是企業(yè)展示和銷(xiāo)售產(chǎn)品或服務(wù)的“場(chǎng)所”，使訪問(wèn)者自然而然地將域名與其所展示的商品或服務(wù)聯(lián)系起來(lái)。其次，兩者雖然都具有標(biāo)識(shí)性，但其標(biāo)識(shí)性的基礎(chǔ)是不同的。商標(biāo)的標(biāo)識(shí)性來(lái)源于商標(biāo)所具有的顯著性。商標(biāo)必須有一定的區(qū)別能力，便于識(shí)別而不至于與同類(lèi)商品上其它廠商的商品產(chǎn)生混淆。因?yàn)樯虡?biāo)的區(qū)別能力取決于人的感官上的判斷，所以如果兩個(gè)商標(biāo)即使有區(qū)別，但容易使人產(chǎn)生混淆，則不被認(rèn)為具有顯著性。而域名是由計(jì)算機(jī)系統(tǒng)識(shí)別的，計(jì)算機(jī)對(duì)非常相似的域名也可以精確的區(qū)分開(kāi)來(lái)，絕不會(huì)出現(xiàn)“混淆”的情況。因此域名的唯一性即可保障他的標(biāo)識(shí)性，而不需具有顯著性。再次，兩者都具有排他性，但排他性基礎(chǔ)不同。商標(biāo)只有在同種類(lèi)的商品或服務(wù)中以及注冊(cè)的地域范圍內(nèi)才具有排他性（相對(duì)排他性)。不同種類(lèi)的商品或服務(wù)可使用同樣的商標(biāo)在注冊(cè)的地域范圍外即使是同種類(lèi)的商品或服務(wù)也可使用同樣的商標(biāo)（一般是以國(guó)界為注冊(cè)的地域范圍）。這個(gè)特征實(shí)際上導(dǎo)致了商標(biāo)的區(qū)別功能。而域名“基于因特網(wǎng)本身的要求及其提供的技術(shù)可能性，對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)的域名均實(shí)行‘全球統(tǒng)一’的沖突性檢索”，并且實(shí)行先申請(qǐng)先注冊(cè)原則，后申請(qǐng)的如果和已存在的域名相同，是無(wú)論如何也不可能獲得注冊(cè)的。域名的全球唯一性決定了它的絕對(duì)排他性。域名的全球唯一性和商標(biāo)的相對(duì)排他性導(dǎo)致了多個(gè)商標(biāo)權(quán)人可能與同一域名發(fā)生沖突。換言之，域名的唯一性與商標(biāo)法商品或服務(wù)分類(lèi)制度的差別以及各成體系的注冊(cè)登記制度奠定了域名與商標(biāo)權(quán)發(fā)生沖突的或然性。

后注冊(cè)的域名與他人已使用的注冊(cè)商標(biāo)相同或類(lèi)似，此種情形是否構(gòu)成侵權(quán)？即商標(biāo)權(quán)人是否可以利用其商標(biāo)權(quán)而阻止非商標(biāo)權(quán)人使用與其商標(biāo)相同或類(lèi)似的域名？筆者認(rèn)為域名和商標(biāo)是兩個(gè)不同的范疇。商標(biāo)權(quán)人并沒(méi)有將商標(biāo)注冊(cè)為域名的專(zhuān)有權(quán)。商標(biāo)權(quán)人已注冊(cè)某一商標(biāo)并不表示其有權(quán)直接將其商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)上作為域名使用。商標(biāo)權(quán)人所享有的權(quán)利并不必然地直接延伸到域名領(lǐng)域。

目前也無(wú)任何國(guó)家在商標(biāo)法或相關(guān)法律中明文規(guī)定以他人的注冊(cè)商標(biāo)去進(jìn)行域名注冊(cè)就必然構(gòu)成違法或侵權(quán)。《最高人民法院關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》中認(rèn)定注冊(cè)、使用域名等行為構(gòu)成侵權(quán)或者不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的標(biāo)準(zhǔn)是：（1）注冊(cè)的域名或其主要部分構(gòu)成對(duì)馳名商標(biāo)的復(fù)制模仿、翻譯或音譯；（2）與注冊(cè)商標(biāo)相同或近似且足以造成相關(guān)公眾的誤認(rèn)。但是，如果在糾紛發(fā)生前其所持有的域名已經(jīng)獲得一定的知名度，且能與注冊(cè)商標(biāo)相區(qū)別，則不能認(rèn)定為侵權(quán)。

由此可見(jiàn)，此司法解釋規(guī)定，判定侵權(quán)，起決定作用的是使用商標(biāo)的行為在消費(fèi)者的消費(fèi)選擇過(guò)程中產(chǎn)生的實(shí)際影響或是對(duì)商標(biāo)所有人商標(biāo)顯著性造成的實(shí)際損害。由此筆者可以得出結(jié)論，善意注冊(cè)域名不侵權(quán)。這種情況下，域名申請(qǐng)人將他人已注冊(cè)的商標(biāo)注冊(cè)為自己的域名，并非出于故意或惡意，其注冊(cè)域名只是為了自己使用用以宣傳自己的產(chǎn)品或服務(wù)而非以對(duì)域名進(jìn)行出售營(yíng)利及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為目的。只要注冊(cè)人是在“非惡意”的情形下按程序申請(qǐng)注冊(cè)并使用該域名且并未對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)選擇產(chǎn)生影響，也并未對(duì)商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)造成實(shí)際損害，就不應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為侵權(quán)。但馳名商標(biāo)是例外，在傳統(tǒng)的商標(biāo)制度中，馳名商標(biāo)比一般商標(biāo)的保護(hù)更有力一些。對(duì)馳名商標(biāo)，要求該商標(biāo)不能被用在任何可能導(dǎo)致“誤認(rèn)為”的商品或服務(wù)上在網(wǎng)絡(luò)空間，馳名商標(biāo)同樣也受到了特殊保護(hù)。從目前各國(guó)的司法實(shí)踐看，對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)已經(jīng)延伸到了域名領(lǐng)域，因?yàn)轳Y名商標(biāo)的所有者一般經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)，多進(jìn)行多元化、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品往往涉及許多領(lǐng)域，甚至多種領(lǐng)域之間毫不相干。如果注冊(cè)的域名與他人馳名商標(biāo)相同或相似，很容易使普通消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，以為其商品或服務(wù)與馳名商標(biāo)有聯(lián)系，從而構(gòu)成對(duì)馳名商標(biāo)的淡化，使馳名商標(biāo)的特征、知名度和廣告宣傳價(jià)值削弱。許多國(guó)家專(zhuān)門(mén)制定反淡化法律制度來(lái)規(guī)制這種域名搶注行為，不允許與馳名商標(biāo)相同的域名注冊(cè)如果域名申請(qǐng)人明知是他人注冊(cè)商標(biāo)而申請(qǐng)注冊(cè)為域名目的是謀取不正當(dāng)利益，或妨礙權(quán)利人在互聯(lián)網(wǎng)上的合法權(quán)利，降低他人商標(biāo)的商業(yè)價(jià)值這種情況則構(gòu)成惡意搶注，一般認(rèn)定為侵權(quán)。

根據(jù)1999年國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)名址分配公司（ICANN）實(shí)施的《統(tǒng)一域名爭(zhēng)議解決政策》以及我國(guó)2002年9月30日起施行的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心域名爭(zhēng)議解決辦法》，構(gòu)成域名的惡意注冊(cè)或使用的情形大體可分為以下幾種：

1、以使用為目的，將他人商標(biāo)注冊(cè)為自己的域名，故意造成與商標(biāo)權(quán)人的

商品或服務(wù)的混淆，搭乘便車(chē)，誘導(dǎo)公眾進(jìn)入自己的網(wǎng)站，或直接或間接地表明其與商標(biāo)權(quán)人系同一人或者至少有某種內(nèi)在的聯(lián)系，借商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)擴(kuò)大自己的影響。

2、將商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)注冊(cè)為域名后，在相應(yīng)的網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)上發(fā)布詆毀、貶損商標(biāo)權(quán)人形象與聲譽(yù)的信息，從事?lián)p害商標(biāo)權(quán)人在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

3、域名注冊(cè)后不使用而囤積域名，目的是阻止相關(guān)權(quán)利人以域名的形式在互聯(lián)網(wǎng)上使用其享有合法權(quán)益的名稱或者標(biāo)志。商標(biāo)權(quán)人無(wú)法利用自己的商標(biāo)作域名，會(huì)影響其通過(guò)網(wǎng)絡(luò)從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。當(dāng)然并不是所有不使用行為都具有惡意，例如域名持有人為了防止他人注冊(cè)與自己相近似域名造成混淆而注冊(cè)域名的，就不能認(rèn)定為惡意。

4、注冊(cè)了與他人商標(biāo)相同或相似的域名后并不使用目的是“待價(jià)而沽”，通過(guò)出售、出租或者其他方式轉(zhuǎn)讓該域名，向商標(biāo)權(quán)人收取巨額贖金，獲取不正當(dāng)利益，即通常所說(shuō)的 “域名倒賣(mài)”，其實(shí)質(zhì)是一種網(wǎng)上敲詐行為。

5、其他惡意的情形。

(二)網(wǎng)頁(yè)鏈接中的商標(biāo)侵權(quán)

在因特網(wǎng)上，處于不同服務(wù)器上的文件可以通過(guò)超文本標(biāo)記語(yǔ)言鏈接起來(lái)。只要上網(wǎng)瀏覽者在網(wǎng)頁(yè)上點(diǎn)擊超鏈接部分 (又稱“錨”)，另一個(gè)網(wǎng)頁(yè)或者網(wǎng)頁(yè)的另一部分內(nèi)容就呈現(xiàn)在用戶的計(jì)算機(jī)屏幕上。合理設(shè)置的鏈接,在網(wǎng)絡(luò)上都是允許的,因?yàn)殒溄蛹夹g(shù)是互聯(lián)網(wǎng)存在的基礎(chǔ)。但是，如果在自己網(wǎng)頁(yè)上將他人注冊(cè)商標(biāo)或馳名商標(biāo)設(shè)為鏈接，采用深度鏈接或加框鏈接技術(shù)，繞開(kāi)被鏈接網(wǎng)站的主頁(yè),這種行為就有借他人商標(biāo)的知名度來(lái)增加自己點(diǎn)擊率和瀏覽量的“ 搭便車(chē)” 的嫌疑。在一起涉及微軟公司的案件中，原告票務(wù)專(zhuān)家公司是一家在美國(guó)各地出售各類(lèi)演出門(mén)票的公司，它的網(wǎng)站列舉了各類(lèi)演出信息及相關(guān)服務(wù)，用戶可以通過(guò)電話或公司的網(wǎng)頁(yè)訂票或咨詢。微軟公司為在互聯(lián)網(wǎng)上拓展新的商機(jī)，開(kāi)設(shè)了一個(gè)名為“ 西雅圖人行道” 的網(wǎng)站，專(zhuān)門(mén)提供與西雅圖城市有關(guān)的各種服務(wù)，并且未經(jīng)票務(wù)專(zhuān)家公司的允許，就在自己的網(wǎng)頁(yè)上設(shè)計(jì)了一個(gè)以票務(wù)專(zhuān)家公司商標(biāo)為圖案的鏈接圖標(biāo)指針，通過(guò)該指針，用戶可繞過(guò)票務(wù)公司的主頁(yè),直接鏈接到訂票頁(yè)面 (即所謂的“縱深鏈接”) ，享受其提供的各類(lèi)服務(wù)。票務(wù)專(zhuān)家公司訴稱微軟的行為是“ 電子形式的剽竊”，其是繞過(guò)該公司的主頁(yè)的“縱深

鏈接” 使之大為惱火。所以在實(shí)踐中，隨意使用他人的知名商標(biāo)、字號(hào)、商品名稱作鏈接標(biāo)志，這種鏈接行為必然會(huì)直接或間接地引發(fā)商標(biāo)侵權(quán)行為。

(三)搜索引擎中的商標(biāo)侵權(quán)

這種“隱形”的商標(biāo)侵權(quán)糾紛的特征是某個(gè)網(wǎng)站將他人的商標(biāo)埋置于自己的網(wǎng)頁(yè)的源代碼中，這樣雖然用戶不能在該網(wǎng)頁(yè)上直接看到他人的商標(biāo)，但是用戶使用網(wǎng)上搜索引擎查找該他人的商標(biāo)時(shí)，該網(wǎng)頁(yè)就會(huì)位居搜索結(jié)果的前列。元標(biāo)記指萬(wàn)維網(wǎng)超文本置標(biāo)語(yǔ)言的一種軟件參數(shù)，網(wǎng)主用以描述其網(wǎng)站，包括網(wǎng)主的基本情況、版權(quán)聲明及關(guān)鍵詞等這些信息訪問(wèn)人是看不見(jiàn)的，但搜索引擎必須依靠它工作。將他人的商標(biāo)用作自己網(wǎng)頁(yè)的元標(biāo)記，將元標(biāo)記埋藏于自己網(wǎng)頁(yè)的關(guān)鍵詞中，雖然并沒(méi)有以可見(jiàn)的形式使用他人的商標(biāo)，但當(dāng)消費(fèi)者使用搜索引擎查找他人的商標(biāo)時(shí)，行為人的網(wǎng)頁(yè)則會(huì)從搜索結(jié)果中跳出來(lái)。因此，在網(wǎng)頁(yè)的元標(biāo)記中埋置他人的商標(biāo)，網(wǎng)民在通過(guò)搜索引擎尋找時(shí)就會(huì)不知不覺(jué)地訪問(wèn)該網(wǎng)站。這種不經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可而使用商標(biāo)作為關(guān)鍵詞的行為明顯構(gòu)成對(duì)商標(biāo)合法權(quán)益的侵犯。

(四)網(wǎng)頁(yè)鏈接中的商標(biāo)侵權(quán)行為

在互聯(lián)網(wǎng)上，雖然處于不同服務(wù)器上的文件可以通過(guò)超文本標(biāo)記語(yǔ)言鏈接起來(lái)，但通常，直接用被鏈接文件的網(wǎng)址作為圖標(biāo)的情形是很少的。設(shè)計(jì)者常用標(biāo)題、文字或標(biāo)志作圖標(biāo)的外表，因此，一些著名企業(yè)的名稱或商標(biāo)就被用來(lái)招引用戶，從而引發(fā)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)。因?yàn)檫@種連接技術(shù)的簡(jiǎn)單易行，而且伴隨著電子商務(wù)環(huán)境下商標(biāo)地域性和時(shí)間性的日趨淡薄，這種侵權(quán)行為也逐漸成為電子商務(wù)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)的主要形式。除此之外，因這種侵權(quán)行為并不直接針對(duì)特定的商品或服務(wù)，而是直接針對(duì)特定的鏈接，所以現(xiàn)行的法律法規(guī)并沒(méi)有對(duì)這種行為做出明確的規(guī)定，目前只能通過(guò)《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中的相關(guān)條款勉強(qiáng)給予調(diào)節(jié)和規(guī)制。在實(shí)踐中，隨意使用他人的知名商標(biāo)、字號(hào)、商品（服務(wù)）名稱做鏈接標(biāo)志，以吸引瀏覽者的點(diǎn)擊，這種鏈接行為必然會(huì)直接或間接地引發(fā)商標(biāo)侵權(quán)行為。

（五）其他商標(biāo)侵權(quán)行為

除了以上幾種形式，在網(wǎng)絡(luò)中還存在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告、遠(yuǎn)程登錄數(shù)據(jù)庫(kù)檢索、電子郵件賬戶以及在電子商務(wù)活動(dòng)中假冒、盜用他人的注冊(cè)商標(biāo)推銷(xiāo)、兜售自己的產(chǎn)品或服務(wù)或在網(wǎng)上隨意地詆毀他人商標(biāo)信譽(yù)等侵權(quán)行為。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)的特點(diǎn)

（一）商標(biāo)侵權(quán)形式復(fù)雜多樣化

信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在上世紀(jì)的萌芽階段到今天的蓬勃發(fā)展過(guò)程中，給開(kāi)展電子商務(wù)的商家?guī)?lái)了豐厚的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，與此同時(shí)，也給相對(duì)滯后的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法交付了一項(xiàng)十分艱巨的任務(wù)，那就是使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)權(quán)立法得跟得上信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的腳步，來(lái)對(duì)電子商務(wù)進(jìn)行明確的法律規(guī)制。交付這項(xiàng)任務(wù)的原因無(wú)外乎在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，未經(jīng)允許利用他人注冊(cè)商標(biāo)為自己牟取利益的手段與形式是多種多樣的，而且傳統(tǒng)商標(biāo)立法無(wú)法確定有效的解決當(dāng)前這些問(wèn)題。目前較為突出的是侵權(quán)形式有域名搶注、在網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)頁(yè)中使用他人商標(biāo)或商標(biāo)中的特別符號(hào)而引發(fā)的幾種商標(biāo)侵權(quán)行為。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速運(yùn)轉(zhuǎn)，電子商務(wù)也會(huì)在二十一世紀(jì)中期邁向一個(gè)新的臺(tái)階，因此，將會(huì)出現(xiàn)更多新的、復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)權(quán)侵權(quán)的形式。

（二）商標(biāo)侵權(quán)的隱蔽性增強(qiáng)

筆者在前文中明確指出現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的幾類(lèi)商標(biāo)侵權(quán)形式，從第二類(lèi)的鏈接上商標(biāo)侵權(quán)、第三類(lèi)的“隱形商標(biāo)”侵權(quán)中，我們可以得出這些在網(wǎng)絡(luò)上的商標(biāo)侵權(quán)行為無(wú)論從其手段還是目的而言如是否具有商業(yè)目的，如有，這種作法又會(huì)帶來(lái)多大的利益等等都是極具隱蔽性的，認(rèn)定非常困難，給司法工作帶來(lái)了很大的困難。

（三）傳統(tǒng)商標(biāo)權(quán)的地域性特征日趨淡化

眾所周知，作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的客體之一，商標(biāo)權(quán)具有很強(qiáng)的地域性，只能依照特定國(guó)家法律在特定的區(qū)域內(nèi)才能獲得保護(hù)，其效力僅限于一國(guó)境內(nèi)，并與一國(guó)的商標(biāo)權(quán)相互獨(dú)立存在，即如果某商標(biāo)未在一國(guó)注冊(cè)，就不能在該國(guó)獲得保護(hù)，進(jìn)而可能影響該企業(yè)在該國(guó)開(kāi)展海外商務(wù)活動(dòng)。盡管保護(hù)商標(biāo)權(quán)的國(guó)際條約的修訂己經(jīng)使其地域性呈減弱趨勢(shì)，但互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)仍給商標(biāo)權(quán)的地域性則帶來(lái)了實(shí)質(zhì)性的打擊。正是由于傳統(tǒng)商標(biāo)權(quán)的地域性特點(diǎn)，才會(huì)發(fā)生我國(guó)大量知名商標(biāo)被其他國(guó)家的一些公司注冊(cè)為其域名，由此限制了我國(guó)知名企業(yè)在這些國(guó)家開(kāi)展貿(mào)易往來(lái)活動(dòng)，同時(shí)也不利于我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的正常運(yùn)行，對(duì)于發(fā)展成為一個(gè)世界強(qiáng)國(guó)也會(huì)有較強(qiáng)的沖擊。由于技術(shù)性的要求，域名一旦注冊(cè)成功，在全球性的因特

網(wǎng)上都是有效的，該效力是以技術(shù)措施的保障為基礎(chǔ)的。由于互聯(lián)網(wǎng)的國(guó)際性和開(kāi)放性，商標(biāo)一經(jīng)在網(wǎng)上使用，傳播速度十分迅速，在為商家打開(kāi)市場(chǎng)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)也使得商標(biāo)被他人盜用或?yàn)E用的可能性大大增加了，商標(biāo)權(quán)保護(hù)的地域性特征也因此日趨淡化。

三、電子商務(wù)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)的保護(hù)策略

第一、針對(duì)我國(guó)目前用于域名的管理和規(guī)制的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名注冊(cè)實(shí)施細(xì)則》和《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名注冊(cè)暫行管理辦法》的不足，可以作出以下調(diào)整和補(bǔ)充：首先，針對(duì)域名的搶注問(wèn)題。域名注冊(cè)的主管單位在接到新域名注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)，應(yīng)負(fù)責(zé)向商標(biāo)注冊(cè)機(jī)關(guān)或工商管理部門(mén)查詢用戶使用的域名是否與注冊(cè)商標(biāo)或企業(yè)名稱相沖突。其次，針對(duì)域名爭(zhēng)議的案件，可以借鑒美國(guó)的做法通過(guò)下面三種途徑解決：首先、當(dāng)先注冊(cè)方與爭(zhēng)議方都能提供各自的商標(biāo)注冊(cè)文件，證明其對(duì)該特定稱謂擁有合法使用權(quán)時(shí)，先注冊(cè)方可以繼續(xù)使用該域名，雙方可通過(guò)訴諸法律，按照法庭裁決對(duì)爭(zhēng)議進(jìn)行解決；其次、當(dāng)先注冊(cè)方不能提供、而爭(zhēng)議方能夠提供商標(biāo)注冊(cè)文件證明其對(duì)該域名擁有合法使用權(quán)時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心可以要求先注冊(cè)方于90天內(nèi)登記并啟用另一域名，而該爭(zhēng)議域名將不允許任何一方使用，直至雙方通過(guò)訴諸法庭并按照法庭裁決對(duì)爭(zhēng)議進(jìn)行解決；再次、雙方達(dá)成妥協(xié)，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心按雙方同意的解決方案執(zhí)行。最后，對(duì)現(xiàn)行的法律、法規(guī)中有涉及電子商務(wù)中域名的侵權(quán)案件，可以明確推定適用。域名侵權(quán)往往和企業(yè)的商標(biāo)、商品、企業(yè)名稱相聯(lián)系，所以域名糾紛往往會(huì)和這些現(xiàn)存的知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)生聯(lián)系，從而轉(zhuǎn)化為商標(biāo)權(quán)案或不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案�？梢酝贫ㄟm用《商標(biāo)法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》。

第二、對(duì)網(wǎng)頁(yè)鏈接中的商標(biāo)侵權(quán)和搜索引擎中的商標(biāo)侵權(quán)制定專(zhuān)門(mén)性的法律法規(guī)來(lái)規(guī)范，使合法與非法行為有一個(gè)明確的界定，減少法律法規(guī)“真空”狀態(tài)。其中非法行為應(yīng)符合前文所分析的商標(biāo)侵權(quán)行為的構(gòu)成要件。首先要有侵害行為，這種行為既包含作為方式也包含不作為方式。其次要有損害結(jié)果，即加害行為造成商標(biāo)所有人合法利益的減少或滅失，造成商標(biāo)的淡化和商標(biāo)價(jià)值的降低，最終將損害商標(biāo)所有人提供的商品或服務(wù)的價(jià)值。再次行為人的侵害行為與損害結(jié)果之間有內(nèi)在的、必然的聯(lián)系。最后要有侵權(quán)行為人的主觀過(guò)錯(cuò)。相對(duì)的短期

內(nèi)對(duì)現(xiàn)有的涉及電子商務(wù)中網(wǎng)頁(yè)鏈接和搜索引擎中的商標(biāo)侵權(quán)案件，可以借鑒涉及電子商務(wù)中域名的侵權(quán)案件的解決方法 ,通過(guò)明確推定適用《民法通則》、《商標(biāo)法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》來(lái)解決。特別是網(wǎng)頁(yè)鏈接中的商標(biāo)侵權(quán)和搜索引擎中的商標(biāo)侵權(quán)的法律責(zé)任。具體說(shuō)來(lái)應(yīng)包括：民事責(zé)任、行政責(zé)任和刑事責(zé)任三類(lèi)。其中民事責(zé)任參照《民法通則》應(yīng)包括：停止侵害行為；賠禮道歉、消除影響和賠償損失。行政責(zé)任可參照《商標(biāo)法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，即主管部門(mén)可以責(zé)令侵權(quán)人停止在電子商務(wù)活動(dòng)中的商標(biāo)侵權(quán)，并在法律規(guī)定的范圍內(nèi)處以一定數(shù)額的罰款。刑事責(zé)任方面，因?yàn)槲覈?guó)并沒(méi)有具體規(guī)定商標(biāo)侵權(quán)行為人應(yīng)承擔(dān)的刑事責(zé)任，所以可以參考《中華人民共和國(guó)刑法》中關(guān)于“假冒、非法制造、銷(xiāo)售商標(biāo)標(biāo)識(shí)以及產(chǎn)品”的相關(guān)規(guī)定，對(duì)已構(gòu)成我國(guó)《刑法》所規(guī)定的商標(biāo)犯罪行為特征的商標(biāo)侵權(quán)行為人追究刑事責(zé)任。

第三、加強(qiáng)國(guó)際間的交流合作由于網(wǎng)絡(luò)傳播的特性，時(shí)空和地域的限制逐漸被打破。各國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度的制定和修改基本上都從早期的各行其是發(fā)展到后來(lái)的求同存異，再發(fā)展到今天的全面趨同。因此，在電子商務(wù)環(huán)境下為了更有效地保護(hù)企業(yè)的商標(biāo)權(quán)，必須協(xié)調(diào)各國(guó)的相關(guān)立法，加強(qiáng)與國(guó)際組織的溝通和協(xié)調(diào)，積極參與商標(biāo)權(quán)國(guó)際保護(hù)規(guī)則的制訂和修改。

第四、對(duì)馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)�！渡虡�(biāo)法》第13條規(guī)定：“就相同或者類(lèi)似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。就不相同或者不相類(lèi)似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用�！备鶕�(jù)此規(guī)定，法律對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)依據(jù)“使用原則”，不同于非馳名商標(biāo)的“注冊(cè)原則”、“先申請(qǐng)?jiān)瓌t”，將保護(hù)范圍擴(kuò)大到了未注冊(cè)的商標(biāo)，并且根據(jù)是否注冊(cè)，對(duì)馳名商標(biāo)的權(quán)利保護(hù)范圍作了不同的規(guī)定。

結(jié)語(yǔ)

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是法治經(jīng)濟(jì)，而法治經(jīng)濟(jì)意味著我們要用法律制度來(lái)解決市場(chǎng)中出現(xiàn)的問(wèn)題，我國(guó)《商標(biāo)法》作為保障社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的核心法律，對(duì)于維持市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行以及有個(gè)良好的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序有著很大的意義和作用。但由于現(xiàn)行商標(biāo)

法的滯后性與電子商務(wù)的迅猛發(fā)展不相協(xié)調(diào)，還存在一定的距離，因此對(duì)其修改、完善是非常必要的。我們要在提高全民商標(biāo)意識(shí)的基礎(chǔ)上，對(duì)我國(guó)商標(biāo)法律制度進(jìn)行修繕，·建立一個(gè)結(jié)構(gòu)合理的商標(biāo)權(quán)保護(hù)體系，形成全面的網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)權(quán)保護(hù)機(jī)制，全方位的實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)權(quán)保護(hù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔣志培:《網(wǎng)絡(luò)與電子商務(wù)法》,法律出版社,2001年版.

[2]劉劍文:《視野下中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度研究》,人民出版社,2003年.

[3] 石向暉:《淺論域名注冊(cè)中的商標(biāo)權(quán)保護(hù)》,載《中國(guó)工商管理研究》,2002年9月.

[4] 魏振瀛主編:《民法》.高等教育出版社.北京大學(xué)出版社.2007.

[5] 于金葵:《域名與商標(biāo)及其法律保護(hù)思考》,載《中國(guó)礦業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》,2000年第4期.

[6] 鄭成思:《知識(shí)產(chǎn)權(quán):應(yīng)用法學(xué)與基本理論》.北京人民出版社.2005.

【知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)期論文】相關(guān)文章：

論文新學(xué)期設(shè)想04-25

農(nóng)業(yè)科技知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保障研究04-26

淺談數(shù)字圖書(shū)館知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)05-01

公共關(guān)系學(xué)期末論文09-06