商務文化：廣告

廣告這種形式是從國外傳到中國的，國外廣告的制作、形式、內(nèi)容等方面都處于領先的位置。此外，國外對廣告的管理制度也很完善。我們目前在國內(nèi)見到的許多廣告形式、制作方法都是從國外借鑒的。

　　 廣告媒體有多種形式，主要包括：報紙、雜志、廣播電臺、電視臺、電影、戶外招貼物、公共汽車、互聯(lián)網(wǎng)、印刷品等。按廣告內(nèi)容可以分為：商品廣告、服務廣告、求職、房地產(chǎn)、出租招租、公益廣告等。

　　 中國廣告法規(guī)定，禁止利用廣播、電視、報刊為卷煙做廣告。40度以上（含40度）的烈性酒也不得做廣告。但獲得國家級、部級、省級各類獎的優(yōu)質(zhì)名酒，經(jīng)工商行政管理機關批準，可以做廣告。此外，麻醉品、毒性藥品、放射性藥品、臨床試用、試生產(chǎn)的藥品以及國家規(guī)定禁止生產(chǎn)和銷售的藥品，都禁止做廣告。

　　 隨著中國市場經(jīng)濟的發(fā)展和市場體制的完善，市場競爭越來越激烈，廣告作為一種主要的促銷手段得到了眾多廠家的青睞。廣告本身從構思、制作到媒體、播放頻次的選擇都得到了本質(zhì)的提高。個性化的廣告隨處可見，而且也逐步成為一種供人們欣賞的藝術作品。

　　英：

　　In Western countries, almost everything goes in terms of content, style and substance. Advertising can incorporate controversial political tones, social tones, partial nudity, etc. to capture the attention of consumers and entice them to make a purchase. Of course, this doesn’t mean that illegal representations or violations of the law are condoned.

　　中：

　　在西方國家，幾乎任何事情都分為內(nèi)容、風格和根據(jù)三個方面。廣告的目的就是要抓住消費者的注意力，引導他們購買產(chǎn)品或服務，而廣告形式則多種多樣，可以利用有爭議的政治話題、社會話題作由頭宣傳自己，也可以赤裸裸吹自己的產(chǎn)品。當然，這并不意味著非法的宣傳或違反法規(guī)的活動是可以赦免的。

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